경쟁자 견제를 위한 전략 및 사례발표

소개글

경쟁자 견제를 위한 전략 및 사례발표

목차

경쟁자 견제를 위한 Product 과 Promotion
경쟁자 규정을 통한 시장 입지 확인
시장 입지와 Product, Promotion의 전략 Matrix
기업 사례를 통한 Matrix 확인
참조 문헌

본문내용

시장 입지와 Product, Promotion Matrix
① 선도 기업, Product:: 기존 시장 우위를 계속 선점하기 위한 SCA를 를 강화하는 제품 출시
② 하위 기업, Product: 상위 기업과 차별화된 제품 출시
③ 선도 기업, Promotion: 선도 기업으로서 브랜드 이미지 강화
④ 하위 기업, Promotion: 선도 기업에 대응하기 위한 촉진 활동
선도 기업의 제품 전략 사례
사례
현대자동차의 스테디셀러 쏘나타
GPU시장의 선도 기업 NVIDIA
-쏘나타Ⅱ(개발명 Y3)
1993년 길이와 넓이는 늘었지만 날렵한 디자인
어백 장착 전자식 서스펜션,
전자식 4단 AT, FF 구동 등 첨단 신기술적용으로 중형차 시장에서 우위를 차지함
현대자동차 쏘나타
경쟁자 SM5
-SM5는 98년 첫 출시 후 업계 최장의 무상보증기간을 최초로 제공
차별화된 체험마케팅과 찾아가는 서비스 제공
2001년에는 10만km이상 주행한 SM5와 신차 비교 시승캠페인
현대자동차 쏘나타
-NEW EF쏘나타
현대자동차 쏘나타
-현재 YF소타나
에코버튼(엑티브에코)
통풍시트
소음 및 진동(NVH) 성능 개선
속도감응형 파워 스티어링
국내 최초로 컴포터 헤드레스트
BMW6,3 시리즈 디자인너 토마스 뷔르클레가 디자인함
현대자동차 쏘나타
중형차 선도 기업 현대자동차의 대규모 자본 투자
독자적인 엔진 개발
해외 시장 개척
쏘나타 특유의 디자인 창출
선두 기업으로써의 입지를 확고히 함
현대자동차 쏘나타
시장추세 및 성능비교

참고 자료

LG경제연구소
삼성경제연구소
USP전략
http://dgubiz.blog.me/50097237568
브랜드 이미지 전략 http://www.imagetree.co.kr/company/
브랜드 구축 전략 http://www.bizplace.co.kr
USP전략 http://blog.naver.com/ajoyman
다양한 브랜드 전략 컬럼 http://www.brandmajor.com/newbrandmajor
매일경제