[A+]스타벅스의 마케팅 전략분석/시장환경분석/기업소개/기업환경요인분석/성공요인/SWOT,STP,4P분석/새로운전략 및 개선방안

소개글

스타벅스에 대해 소개하였으며 외부환경과 내부환경에 대해 자세하게 표기하였으며 외부환경과 내부환경 swot분석, 4p분석,stp분석 ,기업환경요인분석, 성공요인등 스타벅스의 새로운 전략 및 개선방안에 대해 자세하게 표기하여 발표하기 순조로울것입니다.

목차

서론) 스타벅스 선정이유

본론)
1. 스타벅스 소개
-기업성공요인
-기업환경분석
-스타벅스의 기업목표와 이념

2.스타벅스 마케팅전략

3.SWOT분석

4.STP전략

5.5p분석

6.결론

본문내용

1.제품전략

-커피의 전문성과 고급화 전략에 집중
-머그잔과 텀블러 등 커피 관련 액세사리도 함께 판매
-독특한 방법으로 볶아 내어 각국의 스타벅스 체인점에 항공배달


2.유통전략

-본사는 미국, 세계 31개국에 6500 여점포 소유
-프랜차이즈 방식이 아닌 직업방식으로 운영됨
-젊은이들의 문화중심지를 중심으로 개점


3.가격전략

-1987년 첫 매장을 오픈할 때부터
고가 전략 고수
-단순한 커피를 판매하는 것이 아닌
상표의 미지를 판매하는 것에 초점을 맞춤


4.촉진전략

-구전광고에 포커스를 맞춤
-그 결과로 상표 하나만으로 큰 호응을 얻음


5.인간전략

-결국은 커피를 파는 사람의 서비스가
고객을 만족시킴
-한 명의 바리스타를 만들기 위해
최소 한달 이상의 교육
-적재적소에 인력을 배치하는 맞춤 인사제도

참고 자료

없음