11과

소개글

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목차

1. 친밀성 요인
2. 긍정적 연상
3. 더 나은 사람되기
4. 하지만 광고는 나의 관심을 끌지 못한다.

본문내용

11. 소비자 주의하라: 광고 기술
광고는 15초~13초밖에 하지 않지만 그 광고에는 엄청난 양의 시간과 돈이 제작에 들어간다. 마케팅 부서는 소비자를 자기상품을 사도록 설듯하는 가장 효과적인 방법을 찾기 위한 연구에 많은 돈을 투자한다. 아타깝게도 이방법들은 논리성보다는 감정의 이끌림에 의존하기 때문에 시청자들은 자기가 정말로 필요하지 않은 물건을 사도록 함드는데 효과적이다. 매체 비평가들은 광고의 기술들에 대한 대중적 인지의 증가와 그것들의 잠재적 해로운 결과를 소리친다.

1. 친밀성 요인
광고의 첫째 목적은 상춤에 대한 대중적인 인지도와 친밀감을 조성하는 것이다. 많은 사람들에게 브랜드는 상춤을 조사하고 조심스럽게 경쟁제춤과 비교하여 골라지지 않는다. 친밀성은 대부분의 우리의 결정을 이끈다 : 그 이름을 우리는 들어봤기 때문에 들어보지 않은 제춤을 사는 것보다 안전한 선택이라고 가정한다. 많은 경우 이런 친밀성은 똑똑한 광고 캠체인에 의한 것이지 다른 믿을만한 출처에서 오는 것이 아니다.

2. 긍정적 연상
광고의 근본적 기술은 시청자가 무의식적으로 제춤에 대한 긍정적 연상을 갖도록 하는 것이다. 이런 목적으로 사랑, 가족, 다른사람을 돕는 것 등의 형상들이 효과적이다. 미국 매체 비평가 Bill Walsh는 “ 많은 최고의 광고는 우리의 이성보다 우리의 감정에 호소한다. Hall mark 카드, Kodak 필름, 맥도날드 햄버거는 좋은 기분과 유익한 가치들을 자기들과 연관시킨다면 매출을 늘릴 수 있다는 것을 오래전부터 알아차리고 있었다.” 고 언급한다. 다음에 따라올 내용은 광고주들이 어떻게 자기 상품과 긍정적 이미지를 연관시키는지 일반적인 방법을 보여준다.

참고 자료

없음