코원 & 아이팟

소개글

코원 & 아이팟

목차

Ⅰ. 아이팟 코원 선정 이유
코원 시스템

Ⅱ. 상 황 분 석
1. SWOT 분석
- 아이팟 Strength, Weakness, Opportunities, Threats
- 코원 Strength, Weakness, Opportunities, Threats
2. BCG Matrix
- 아이팟 시장성장률, 상대적 시장점유율
- 코원 시장성장률, 상대적 시장점유율
3. STP
Segmentation, Targeting, Positioning

Ⅲ. 전 략
ⅰ. 후원
ⅱ. 자체 생산 시설 구축
ⅲ. 심볼 마크 제작
ⅳ. 신흥시장 공략
ⅴ. 와이브로와 연계한 프로그램 제작
ⅵ. 대학생 홍보대사
ⅶ. 사회공헌
ⅷ. 코원 인재 양성

Ⅳ. 결 론

※ 부록
참고자료

본문내용

Ⅰ. 아이팟, 코원 선정 이유
MP3플레이어 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르는가? 세계적으로 많은 MP3플레이어들이 존재하지만, 현재 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 제품은 역시 ‘아이팟’이다. 아이팟은 현재 세계시장에서 부동의 1위를 고수하고 있다. 상품명으로서 아이팟은 이미 하나의 기업이라도 봐도 무방할 정도이다. 객관적 수치는 아니지만, 트렌드를 확인하는 방법 중에는 입학 혹은 졸업식 때 가장 받고 싶은 선물을 살펴봄으로써 전자제품의 인기순위를 매기는 방법이 있다. 이때 인기순위의 1위도 역시 ‘아이팟’이다. 아이팟 하나로 기계적 성능뿐 아니라 유행을 선도하고 있다는 우월감까지 가질 수 있다.
반면 코원은 국내 토종 MP3플레이어 생산업체다. MP3플레이어는 물론 DMB, 내비게이션, PMP등의 IT제품을 생산하는 기업이다. 현재 코원은 국내에서 ‘아이팟’에 이어 2위로 밀려나 있다. 세계시장에서는 말할 것도 없다. 하지만 코원은 활발하게 해외 진출을 모색 중이다. 세계로 뻗어가는 그 출발점에 서있는 것이다. 현재 미국 일본 인도네시아에 해외 지사를 두고 있다.
우리는 처음 조사를 시작할 때 삼성, 레인콤, 코원시스템 이 국내 3기업의 해외진출 시 가장‘아이팟’에 대항할 수 있는 곳은 어디일까 생각해보았다. 그런 다음 코원시스템을 조사 대상 기업으로 선정했다.
그렇다면 왜 삼성이나 레인콤이 아니라 ‘코원시스템’일까? 그것은 바로‘코원시스템’이 가지고 있는 그들만의 비전과 강점 때문이다.
코원시스템
코원시스템은 통합 멀티미디어 소프트웨어인 ‘제트오디오’로 널리 알려진 디지털 멀티미디어 전문기업으로 2000년 9월 디지털 음원에 대한 기술력을 바탕으로 MP3 플레이어를 출시하며 디지털기기 시장에 뛰어들었다. 이후 코원은 PMP, 내비게이션으로 사업을 다각화했고, 컨텐츠 지원 사업과 온라인 게임 시장에도 진출했다.
코원은 95년 설립 이후 단 한번도 적자를 기록하지 않을 정도로 탄탄한 경영과 두터운 소비자층을 형성하고 있는 기업으로 정평이 나 있다. 코원이 탄탄한 입지를 닦은 데는 박남규 사장의 ‘스피드 경영’ 전략이 원동력이 됐다. 박 사장은 “업계의 빠른 트렌드를 감지해 각자의 위치에서 열정적으로 실행에 옮기는 급류타기식 경영 방침이 오늘의 코원을 만들었다”고 설명했다.

참고 자료

SWOT 분석
디지털 타임스 2009-03-03 이형근기자
디지털 타임스 2009-03-02 이형근기자
아이뉴스24 2009-03-11 임혜정기자
경향뉴스 2009-03-23 손재철기자
아이뉴스24 2009-02-15 임혜정기자
아이뉴스24 2009-02-08 임혜정 기자
서울경제 2008-12-16 황정원 기자
디지털데일리 2008-12-26 윤상호 기자
BCG Matrix
한국일보 [불황에 강한 기업] <1> 시들지 않는 사과, 애플 2009-04-23
한국경제 애플 아이폰 마진율 43%…2분기 매출·이익 예상 웃돌아 2009-04-23
서울경제 국내 MP3P업체들 신제품으로 시장 공략 2009-04-23
연합뉴스 美애플 아이팟ㆍ컴퓨터 희비 엇갈려 2009-04-22
아이뉴스24 MP3 종주국, 다시 희망을 쓴다 2009-03-01
ETNEWS 코원 MP4P `S9` 해외서 잇따라 호평 2009-01-29
매일경제 ‘MP3P 시장 2008년부터 `하향 곡선` 2006-05-22
후원
연합뉴스 GERMANY MUSIC 2008-08-03
연합뉴스 JAPAN FUJI ROCK FESTIVAL 2007-07-29
Betanews 네이버 인천 펜타포트 락 페스티벌 공식 후원 2008-07-24
심볼마크
한국경제 CG활용 캐릭터 모델이 뜬다 2007-09-04
신흥시장공략
책 ‘명품마케팅-브랜드,신화가 되다’ /미래의 창/ 김대영(2004)
한국일보 [마이 브랜드 스토리] 윤병석 BCG 서울사무소 파트너 2008-01-28
매일경제 [글로벌 경영트렌드] 혁신을 통한 수익창출 2008-07-09
디지털 타임스 컨버전스` 기술 무장… 세계무대로 뛰자 2009-03-02
디지털 타임스 코원 MP3-PMP, 해외서 `최우수`평가 잇따라 2008-02-15
디지털 타임스 코원, 해외 마케팅 강화 `총력` 2007-08-27
http://tongblog.net/1765 ‘MP3P 제조사, 살려면 `MP3P`를 과감히 버려라!’
와이브로와 연계한 프로그램 제작
이투데이 3GPP, 4세대 이동통신 국제표준화 추진 계획 확정 2009-04-29
지디넷코리아 아이팟터치·닌텐도DS, `와이브로` 접속한다 2009.04.26
사회공헌
매일경제 KMAC 선정 ‘2009 한국에서 가장 존경받는 기업’ 2009-03-11
코원 인재 양성
이투데이 [기획]현대·기아차, 글로벌 인재경영에 힘 싣는다 2009-04-27