광고산업 리포트 A+

소개글

마케팅원론 강의를 들으며 작성한 리포트입니다.
광고 산업에 대해서 요약하며 정리 하였습니다.

목차

Ⅰ. 요약문 p2

Ⅱ. 국내 광고산업의 규모 p3 ~ 6

Ⅲ. 광고회사 p7 ~ 15

1. 광고회사의 역사 p7 ~ 8
2. 광고회사의 발전과정과 조직 p8 ~ 11
3. 10대 광고회사의 현황 p11~14
4. 상위 광고회사의 광고주 독식현상에 대한 견해 p14 ~ 15

Ⅳ. 매체별 광고현황 p15

1. 방송 광고 p15 ~ 16
2. 인터넷 광고 p16 ~ 17
3. 인쇄(신문) 광고 p17~18
4. 옥외광고 p18~22

Ⅴ. 광고산업의 전망 p22~ 24

Ⅵ. 소감 p24

Ⅶ. 참고문헌 및 사이트 p24

본문내용

Ⅰ. 요약문
경제기관마다 차이가 있지만 2010년 경제 성장률이 6%대를 기록할 것으로 예상되는 반면 2011년은 기저효과와 전세계경제의 불안정성에 의한 영향으로 4%내외의 수준이 될 것으로 주요 경제기관들이 예측하고 있다.

우리나라 광고 산업은 70년대 후반부터 뿌리를 내리기 시작하여 80년대의 고도 성장기를 거쳐, 2000년대에는 소비자의 라이프스타일 변화와 광고매체의 첨단, 다변화 물결에 힘입어 시장규모가 더욱 확대되어 가고 있다. 광고회사(Advertising Agency)란 광고주의 요청에 따라 광고를 기획하고, 제작하며, 소비자 조사와 매체 계획을 세우고, 이에 따라 매체에 광고 집행하는 일을 맡아서 하는 전문가들로 구성된 독립된 기업체이며, 광고회사는 그 기능의 변천과정으로 보아 다음과 같이 4단계로 구분할 수가 있었다.

먼저 우리는 첫 번째로 국내의 광고산업의 규모에 대해 조사하였다. 2005년 기준 광고산업 규모는 8조4,178억원, 종사자수는 2만9,625명으로 GDP의 1.06%를 차지하였고, 2007년 광고경기전망지수는 광고회사와 광고주가 각각 102.6과 103.9로 전망하면서 광고경기가 다소 호전될 것으로 기대하고 있다.

두 번째는 광고회사에 대해 조사하였다, 광고회사의 역사와 광고회사의 발전과정과 조직, 10대 광고회사(10대 광고회사 1인당 취급액 18억 7,500만원) 그리고 상위 광고회사의 광고주 독식현상에 대한 견해에 대해서 조사하였다.

세 번째로 매체별 광고현황에 대해 조사하였다. 첫 번째는 방송 광고에 관해서 조사하였고 두 번째는 인터넷 광고의 특징에 대해 조사했다. 세 번째는 인쇄미디어인 신문광고인데 신문광고 시장의 규모와 패턴에 대해 조사하였다. 마지막으로 옥외광고에 대해서 조사 하였는데 사실 옥외광고 시장에는 변변한 통계 자료가 없다. 독특한 방법이긴 하지만 대행사와 매체사를 대상으로 인터뷰를 진행해 상반기 옥외광고 시장 현황 및 하반기 결산을 추정해 보았다.

참고 자료

http://blog.naver.com/jeaneegina?Redirect=Log&logNo=150050460345
-http://kin.naver.com/open100/detail.nhn?d1id=1&dirId=102&docId=604264&qb=7J247YSw64S36rSR6rOgIO2YhO2ZqQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=gmD4Dg331xRsst2RbTCssv--438523&sid=Thk-dpoXGU4AAA3uMA0
http://btlmkt.egloos.com/2476602
http://cafe.naver.com/2008lalalala1111c.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=441&
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=13&dirId=130102&docId=109553097&qb=6rSR6rOg7Zq