멜론 마케팅전략

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최초 등록일: 2011.09.18
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A+를 받은 자료입니다. 멜론의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

본문내용

Melody + On
‘음악(Melody)에 접속(On) 할 수 있다’
브랜드 로고
‘멜론처럼 신선한 활력과 상큼한 즐거움을 선사하는 서비스’를
제공한다는 멜론의 서비스 정신을 담고 있다.

브랜드 슬로건
: “유비쿼터스 뮤직 서비스 , 뮤직 인터페이스 Melon"
언제 어디서나 세상에서 가장 행복하게 음악을 즐기는 방법을 제공
하는 세계 최초의 유비쿼터스 음악 서비스.
·세계 최초의 유비쿼터스 음악포털 서비스로 사이트에서 실시간으로 음악을 듣거나 다운로드 할 수 있으며 다운로드 한 음악을 핸드폰, MP3플레이어 등의 유무선 기기에서 이용
·디지털 음악 제공 사이트
이용율 순위 1위
- 코리안클릭, 2010년 10~12월

·최다 음원 약 200만 곡 보유

·최다 가입자 약 800만 명

·한달 방문자 약 340만 명
- 코리안 클릭 2011.3
3년새 급격한 성장!

성장의 원동력과 그 배경은?

경쟁우위를 지키기 위한 전략은?

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