질레트 마케팅전략

소개글

A+를 받은 자료입니다. 질레트 면도기의 환경분석, STP 전략, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

Gillette 선정사유, About Gillette and P&G

환경분석

STP전략

4P전략

경쟁업계의 마케팅 비교 사례

결론 & 시사점

관련 문헌

본문내용

대한민국 남성들은 평균적으로 하루 한 번씩 면도

절반 이상이 시스템 면도기(습식면도기)를 사용

1회 평균 면도 시간은 약 4분임.

(’08. 3/3 ~3/30 17~69세의 남성 1,948명 대상 설문조사-(주)도루코)

면도기는 남성들의 생활 필수품!

면도기 산업은 면도기가 ‘남성용품 시장’에서
다른 남성용 미용상품 소비를 유도하는 진입상품
Ex) 일회용면도기 -> 시스템면도기 -> 면도크림 -> 애프터 쉐이빙 폼

산업적 가치의 상승


1400억 달러에 이르는 전 세계 미용 소비재 시장에서 남성용 소비재의 비중은 160억 달러로 아직 14% 정도지만, 그 성장세는 무척 가파르다.

1885년 KING C. Gillette는 여행 중에 면도를 하다가 살을 베이고 만다. 이때 어떻게 하면 안전하게 면도를 할 수 없을까 생각을 하다가 드디어 세계 최초로 T자형 안전면도기를 발명하여 면도기의 혁신을 일으키게 됨

면도칼과 면도날, 면도용품, 전기면도기등 세계의 대표적인 남성용품 전문 기업

필기용품과 수정용품, 치약, 구강 관리용품, 나아가 알칼라인 건전지 등 다양한 제품을 생산 및 판매

현재 27개국의 64개 공장에서 제품이 생산
200개 이상의 나라에서 판매 

2000년 총자산 96억 9800만 달러, 매출액 92억 2500만 달러

본사는 매사추세츠주(州) 보스턴에 위치 
2005년 1월 ** 프록터앤드갬블(P&G)이 인수

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참고 자료

없음