광고란

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광고란

본문내용

일본인들이 발행한
조선신보의 마지막
면에 광고란 마련
<한성주보 창간호에
광고 권장글
잡화, 약품, 화장품
중심의 광고 전개
미국의 광고대행사 협회,
고주협회 설립
이후 침체
TV방송이 급격하게 발전
KBS, Dtv, MBC가
차례로 개국,
시작
광고대행사 정착
1980년대 이후
케이블방송, 위성방송, 인터넷의 발달
우리나라에서 근대적 광고의 형태 등장
경영학과 커뮤니케이션학
두 입장을 모두 고려한 광고의 개념정의
. 광고란 무엇인가
‘불특정 다수에게
상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시, 설득하여
그들의 욕구나 필요를 자극시킴으로써
구매행동 촉진시키거나 혹은 광고주 자신의 신뢰도를 높이기 위해 행하는
유료의 매스커뮤니케이션’
*광고의 특성
- 설득 커뮤니케이션의 하나
- 비대인적 커뮤니케이션 형태
- 유료 커뮤니케이션 행위
- 영리적 커뮤니케이션 행위
광고란 무엇인가
*광고의 궁극적인 목적
- 상품 서비스 아이디어 등의 판매를 촉진
마케팅기능
커뮤니케이션 기능
교육적 기능
경제적 기능
문화적 사회적 기능
광고는 어떠한 기능을 하는가
*자본주의 사회에서 광고의 역기능
- 가수요 창출로 경제성장 저해
- 과다한 경쟁적 광고는 상품의 소비자 가격 증가
- 물질주의를 조장
불건전한 내용의 광고로 국민들의 정서를 저해
과장·과대 광고는 소비자들을 기만
광고는 어떠한 기능을 하는가
1) 광고주
광고비를 부담
자기 회사의 상품이나 서비스 등을 광고하는 주체
2) 광고대행사
광고주를 위하여
소비자에게 상품을 구매하도록 설득할 수 있는 계획과 전략을
개발하고 집행하는 서비스 조직
광고 캠페인의 요소

참고 자료

없음

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