소비자행동 관점에서의 광고 분석

소개글

소비자행동 관점에서의 광고 분석

목차

Ⅰ. e편한세상
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 광고설명
6. 효과
6-1) ABC Model of attitude
6-2) Add a New Attribute(Marketing Applications of the Multiattribute Model)
6-3) 태도를 바꾸게 하는 요소
6-4) Source effect & Types of message appeal
6-5) Nostalgic Attachment
6-6) Message: drawing conclusions
Ⅱ. 빈폴
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
7-1) Laddering 기법
7-2) Self-esteem을 이용
7-3) Strengthen Perceived Linkages
7-4) Strategies to Increase Involvement
Ⅲ. 대웅제약 우루사
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
7-1) Stimuli Selection Factors: Novelty
7-2) Classical Conditioning: Forward Conditioning
7-3) Shifting Consumers from Low to High Involvement
Ⅳ. 조지아 커피
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
7-1) Classical conditioning
7-2) Mood Congruence Effect
7-3) Lifestyle
7-4) Fantasy appeal
Ⅴ. 스마트폰 take
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
7-1) Understanding pelple/organizations to satisfy consumer’s need
7-2) motivational conflicts : approach-aviodance
7-3) perceptual interpretation : perceptual categorization
7-4) Type of Messages Appeal : humor appeal
7-5) Message As Art form : simile

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. e편한세상
1. 모델
‘e편한세상’에서는 모델을 사용하지 않고, 소비자에게 친숙한 추억의 게임인 ‘남극탐험’을 테마로 한 광고를 선보였다.
2. 제품
‘e편한세상’은 대림산업의 아파트 브랜드로, 2000년 1월 국내 최초의 아파트 개별브랜드로 등록되었다. 브랜드네임의 경우 experience의 e와 편한세상이 합쳐진 단어로, 편한세상을 경험해보라는 뜻을 가지고 있다. 이처럼 e편한세상은 외향적으로만 화려하고 실속 없는 주거공간을 지양하고, 아파트의 본질적인 가치인 편안함과 편리한 주거공간을 만들기 위해 노력하고 있다. 그 예로, 업계 최초로 주택문화관 e-living world를 개관, 체계적으로 고객만족 을 위해 시스템화된 오렌지 서비스를 시작하고, 국내 최초로 에코 프로젝트를 적용하는 등 고 있다.
3. 타겟
‘e편한세상’은 ‘보통사람’을 타겟으로 삼고 광고를 제작한다. e편한세상이 말하는 보통사람이란 자신이 사는 곳을 자신의 부의 상징, 또는 지위를 나타내는 지표로 생각하는 사람이 아니라, 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 본연의 기능을 충실히 하는 곳으로 생각하는 사람을 뜻한다. 파트의 이미지를 가지고 있는 만큼, 친환경에 대한 의식이 있고 자연과 더불어 살아가고자 하는 소비자층을 광고 대상으로 설정하고 있다.
4. 포지셔닝
‘e편한세상’은 친환경적이며, 편안함을 주는 아파트 브랜드임을 강조했다. 아파트 자체의 불합리한 에너지 낭비를 제거한 주택공급을 표방하는 Eco house system과, 새집 증후군을 방지하기 위한 Bake-out공법과 같은 여러 가지 새로운 방식들을 시도하면서 소비자들에게 e편한세상만의 이미지를 어필하고 있다.

참고 자료

1. TAKE 공식홈페이지 : http://www.itake.co.kr/
2. 학교성적 58점 받은 소지섭, 스마트폰 매뉴얼과 한바탕 사투? `코믹연기 지존` 등극!,《한경닷컴 bnt뉴스》, 2011 02. 21
3. 홍연정. [IT 라이프] KT테크, 쉽고 똑똑한 스마트폰 ‘테이크2’ 《출시건설경제》, 2011-02-07
4. 권명관, Tech, 새로운 스마트폰 브랜드 `TAKE` 런칭 발표 《IT 동아》 2010-11-23
5. 박동민. 케이티테크, 소지섭 모델로 한 TAKE2 TV 광고 온에어 , 《K모바일》, 2011. 2. 21