소비자행동 하이브리드 DSLR

소개글

소비자행동 하이브리드 DSLR

목차

I. 들어가며 ……………………………………………………………… 1

II. 소비자 구매 프로세스 ……………………………………………… 2

1. 인지…………………………………………………………………… 2
2. 정보 탐색 …………………………………………………………… 5
3. 태도 형성 …………………………………………………………… 6
4. 구매……………………………………………………………………11
5. 구매 후 평가……………………………………………………… 14


III. 나가며 ………………………………………………………………… 17

본문내용

I. 들어가며
1. 하이브리드 DSLR이란?
하이브리드 DSLR (이하 하이브리드로 통일)은 일반 컴팩트 카메라와 유사한 겉모습을 지니고 있다. 그러나 기능은 일반 컴팩트 카메라보다 훨씬 뛰어난 DSLR 의 기능을 갖추고 있으면서도 DSLR보다 일반 소비자들이 쉽게 사용할 수 있도록 휴대성을 동시에 갖추고 있다. 감각적인 디자인과 색감을 가졌으며, 가격은 평균 90만원 대이다. 하이브리드 시장이 생겨난 지는 약 3년 남짓으로 아직 시작 단계의 시장이지만 커다란 시장 잠재력을 가졌다는 평가를 받고 있다.
[올림푸스 Pen E-PL1]
2. 시장현황
1) 성장 잠재력
하이브리드는 DSLR과 일반 컴팩트 카메라 시장의 니치 마케팅(Niche Marketing)을 통해 시장이 형성되었다. 지난 10월부터 순조로운 상승세를 보이며, 3월 달 10% 이상의 판매액 점유율을 형성하였다. 판매량 점유율로는 3%를 돌파하여 중급형, 고급형 DSLR의 판매량을 뛰어넘는 수준에 다다랐다. 아직 절대적으로 큰 시장점유율을 갖고 있지 않지만, 매년 높은 성장률을 보이고 있으며 앞으로의 성장 잠재력을 지니고 있다고 평가할 수 있다. .
2) 브랜드
현재 올림푸스의 pen 시리즈(Pen E-P1, E-P2, E-PL1)가 1위와 3위로 시장 선두를 달리고 있으며, 파나소닉(GF1)도 2위로 큰 성과를 올리고 있다. 그 밖에 삼성(NX10)과 리코(GXR) 등이 있다.
II. 소비자구매프로세스

참고 자료

< Consumer Behavior > Michael R. Solomon
웹사이트
1) 올림푸스 PEN 홈페이지, http://www.penstyle.co.kr/
2) 삼성전자 홈페이지, http://www.samsung.com/sec/
3) 파나소닉 홈페이지, http://www.panasonic.co.kr/
4) 소니 홈페이지, http://www.sony.co.kr/
5) 삼성NX클럽(삼성 NX 동호회), http://cafe.naver.com/nxclub/
6) 펜 매니악(올림푸스 PEN 동호회), http://penee3.cyworld.com/
신문기사
1) <”디카 대세는 하이브리드”… 방일석 올림푸스 한국 대표> 2010.02.17. 아이뉴스.
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=475877&g_menu=020800
2) <하이브리드 디카 아시나요> 2010.01.18. 중앙일보.
http://itview.joins.com/article/itview/article.asp?total_id=3972226
3) 2010.03.26. 베타뉴스.
http://www.betanews.net/article/491400&ad=rss
4) <가계살림 살아났다>, 2010.05.14.
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=0921985803&cDateYear=2010&cDateMonth=05&cDateDay=14
5) <올림푸스 ’펜’ 카메라 출시 2시간 만에 매진> 2009.07.28. 디지털 타임스
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009072902010832718001
6) <3시간 동안 청계천과 종로를 NX-10과~ 삼성이벤트 반응 굿!> 2010.02.19. 베타뉴스
http://www.betanews.net/bbs/read.html?&num=488026
7) <전자제품 매장은 지금 `무한 변신 중>] 2010.03.30. 이티뉴스
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201003290228
8) <2010년 주목할 소비 트렌드> LG경제연구원
http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/LGBI1074-20_20100105135715.pdf
Compact digital camera user의 약자
부록1
부록2
Consumer Behavior Ch.3
슬로우어답터: 얼리어답터와 달리 단순하고 대중적인 취향을 가졌지만 새로운 경험과 서비스에도 서서히 관심을 보이는 일반 20~30대 구매 고객층
<가계살림 살아났다> 2010.05.14. 파이낸셜 뉴스.
<2010년 주목할 소비 트렌드> LG경제연구원
<올림푸스 ’펜’ 카메라 출시 2시간 만에 매진> 2009.07.28. 디지털 타임스
<3시간 동안 청계천과 종로를 NX-10과~ 삼성이벤트 반응 굿!> 2010.02.19. 베타뉴스
<전자제품 매장은 지금 `무한 변신 중>] 2010.03.30. 이티뉴스.
부록3 참조
ch.10
2010.03.26. 베타뉴스.
<하이브리드 디카 아시나요> 2010.01.18. 중앙일보.
<”디카 대세는 하이브리드”… 방일석 올림푸스 한국 대표> 2010.02.17. 아이뉴스.