[A+ 레포트] 애플 마케팅전략 및 성공요인 보고서(브랜드/연계/체험/문화마케팅 등)

소개글

[A+ 레포트] 애플 마케팅전략 및 성공요인 보고서(브랜드/연계/체험/문화마케팅 등)

목차

1. 들어가기 전에

2. 애플 기업소개

3. 애플 마케팅전략
(1) `Made in Apple`을 이용한 브랜드 마케팅
(2) `itunes`를 통한 on&off line 연계 마케팅
(3) Mania를 이용한 문화 마케팅
(4) 체험마케팅

4. 애플 디자인전략

5. 애플의 CEO 스티브 잡스

6. 결론

본문내용

1. 들어가기 전에
세계는 지금 ‘무한경쟁시대’이다. 소비자들은 여러 제품들 속에서 그들이 원하는 상품을 고르면 되지만, 기업들은 그 수많은 상품들 속에 자신들의 제품이 소비자의 관심과 구매욕을 이끌어낼 수 있도록 고군분투해야 하는 것이다.
애플은 한때 잘 나가던 회사였지만 잇따른 경영실패로 적자를 기록했다. 그러나 1997년 복귀한 스티브 잡스가 ‘It’s a difference’ 라는 디자인 철학을 내걸고 속이 들여다보이는 반투명 플라스틱을 사용한 iMac PC, PowerMac 등 창의적인 디자인 제품들을 만들어 내놓아 이전의 실적부진 상황을 혁신적으로 극복하였다. 현재 그들은 미국에서 가장 성장률이 좋고 이익도 많이 나는 기업으로 거듭났다. 매출이 100억 달러 이상이다. 소비자들이 원하는 가치를 상징적인 아이콘으로 집약하여 한 시대의 `우상`(icon)이 될 만한 선구자로 거듭난 것이다. 이를 가능하게 한 전략은 무엇인지 탐구하고자한다.
2. 애플 기업소개
매킨토시 시리즈, 아이팟, 아이폰, 아이패드로 유명한 애플은 1976년 4월 설립되어 이듬해 주식을 상장했다. 창립 이후 30여 년 동안 사용한 ‘애플컴퓨터’란 이름을 2007년 ‘애플’로 바꾸었다. 2008년 <포춘>에 의해 미국에서 가장 존경받는 기업으로 선정되었으며, S&P 지수를 구성하는 기업이다. 1976년 4월 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인은 자신들이 만든 애플Ⅰ을 판매하기 위해 애플컴퓨터를 설립했다. 애플Ⅰ은 1976년 7월 판매에 돌입했으며, 당시 가격은 666.66달러였다. 개인용 컴퓨터 시대를 연 애플Ⅱ는 1977년 4월 16일, 웨스트 코우스트 컴퓨터 페어(West Coast Computer Fair)에서 처음 소개되었다. 1980년 5월 IBM과 마이크로소프트와의 연합 마케팅에 대한 대비로 애플Ⅲ를 선보였다. 1982년 스티브 잡스는 경영 내분을 겪으면서 사내 영향력이 상당히 위축됐으며 이 와중에 1984년 매킨토시가 출시되었다. 매킨토시는 텔레비전 광고 ‘1984’로 널리 알려졌다. 리들리 스콧이 감독을 맡고 150만 달러가 투자된 이 광고는, 조지 오웰의 소설 <1984>를 모티프로 만들었다. 스티브 잡스는 자신이 고용한 존 스컬리와의 내분 끝에 1985년 애플을 떠나 넥스트 사를 설립했다.

참고 자료

없음