광고와젠더

소개글

성은 sex와 gender로 나뉜다. sex는 생물학적인 성을 이야기하고 gender는 사회적인 성을 이야기한다. 남녀의 생물학적 차이는 태아기나 사춘기에 뚜렷하게 나타날 뿐 생물학적 성차가 남녀의 사회심리적 성차를 설명할 수 있을 만큼 결정적이지는 않다. 그 보다 인간은 출생시의 신체적 특징에 의해 부여된 성에 따라 사회적으로 기대되는 성역할에 부합되는 특성을 발달시키는 것이라고 보아야 할 것이다.

목차

1. 성의 대한 정의
2. 전통적 여성상 광고
3. 전통적 여성상
4. 찾은광고
5. 변화된 여성상
6. 변화의 이유

본문내용

광고와 젠더
1. 성의 대한 정의
성은 sex와 gender로 나뉜다. sex는 생물학적인 성을 이야기하고 gender는 사회적인 성을 이야기한다.
남녀의 생물학적 차이는 태아기나 사춘기에 뚜렷하게 나타날 뿐 생물학적 성차가 남녀의 사회심리적 성차를 설명할 수 있을 만큼 결정적이지는 않다. 그 보다 인간은 출생시의 신체적 특징에 의해 부여된 성에 따라 사회적으로 기대되는 성역할에 부합되는 특성을 발달시키는 것이라고 보아야 할 것이다.
사람은 태어나서 죽을 때까지 계속하여 무언가를 배우고 이런 배움을 바탕으로 자신을 어떤 모습으로 만들어 간다. 사람의 이런 자기되기 과정에서 빼놓을 수 없는 것이 남성되기와 여성되기이다. 지금까지 개인은 한 인간으로서 자신의 모습을 만들기보다 자신의 생물학적 성에 따라 남성되기와 여성되기에 몰두해 왔다. 그래서 인간되기 보다 남성되기와 여성 되기를 더 중요시하여 왔다.
결국 여성과 남성은 만들어지는 것으로 사회가 부여하는 성역할을 학습하고 이행하는 것 때문에 남, 여성의 특징이 형성된다.
2. 전통적 여성상 광고
제일제당 백설 불고기 햄 /
3. 전통적 여성상
여성은 순종적, 수동적, 의존적이며 감정적이어야 한다고 기대되었다. 또한 동정적, 매력적이며 온화하고 부드러움을 지닐 것을 요구했다.
사회적인 분위기도 어떤 사람이 회사 사장이라고 하면 사람들은 당연히 남자일 것이라 생각하고, 평일 낮에 집에 있는 사람은 당연히 여자(주부)일 것이라고 생각하며, 직장에서 남녀가 함께 있을 때는 남자가 여자보다 더 높은 직책에 있을 것이라고 생각한다.

참고 자료

없음