현대자동차

소개글

현대자동차

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 외부환경 분석

2. 내부환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP

5. 4P

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
주제 : 현대자동차의 성공사례분석
선정동기:
최근 국내 시장 점유율 안정성과 동시에 해외시장에서 현대자동차의 성공이 두드러짐
1. 외부적 요인 ㅡ 문화
독일 : 높은 기능성 추구.
중후함과 강한 이미지의 자동차 디자인 선호.
미국 : 강력한 성능의 중대형 승용차, 다용도로 사용하기 편한 SUV선호.
선이 굵고 대담한 스타일의 자동차 디자인.
중국 : 신분을 상징하기 위한 용도로서 자동차를 소비하는 경향.
2. 내부적 요인 ㅡ 관여도
고관여 제품 (복잡한 의사결정 거침)
Ⅱ. 본론 1. 외부환경 분석 1) 소비자분석
1. 공급관점
한국 : GM대우, 르노삼성자동차, 쌍용자동차
일본 : 도요타, 닛산, 혼다
미국 : 포드, 크라이슬러
독일 : BMW, 벤츠, 폭스바겐
2. 수요관점

자전거, 오토바이, 대중교통(버스, 지하철), 기차, 항공기

3. 잠재경쟁자분석

- 시장에 진입하는데 필요한 자본력을 갖춘 모든 기업이 잠재경쟁자
- 친 환경 차가 대중화되면 미래에는 자동차 시장의 전 제품이 친환경 차로
대체되는 시장 등장의 가능성
- 신흥국들이 자동차 개발에 뛰어들 때 ‘그린 카’ 시장을 목표로 하는 잠재적
경쟁자가 될 수 있음

참고 자료

없음