코카콜라 마케팅

소개글

마케팅 프로젝트

목차

1. 요약문

2. 브랜드의 연혁
- 명 칭
- 코카-콜라의 탄생
- 판매동기
- 역 사
- 경쟁관계
- 특 징

3. 제품시장의 특성
- 전체 콜라시장의 크기(향후 성장률)
- 콜라시장의 특성
- 음료시장에서의 콜라의 영향력
- 콜라 사용과 관련된 주변 환경

4. 브랜드와 경쟁브랜드의 비교
- 제품(production)
- 가격(price)
- 유통(place)
- 촉진(promotion)
가. 코카-콜라
ⅰ) 코카-콜라의 브랜드 마케팅
1) 코카-콜라 고유의 빨간색
2) 코카-콜라 빨간 원형 아이콘
3) 스펜서체 로고
4) 콘투어병
ⅱ) 광고 효과
나. 펩시콜라
ⅰ) 블라인드 테스트
ⅱ) 광고 효과

본문내용

1. 요약문
1968년 3월 우리나라에서 코카-콜라가 생산된 이래로 코카-콜라는 미국 회사임에도 불구하고 꾸준히 성장하고 있다. 현재 코카-콜라는 대표 브랜드인 코카-콜라 뿐 만아니라 코카-콜라 제로, 코카-콜라 라이트 등 다양한 제품이 출시되고 있고, 국내 콜라시장에서 엄청난 영향력을 행사하고 있다. 제품이 다양한 만큼 캔 제조 기술, PET 포장 기술까지 도입하여 소비자들의 선택의 폭까지 넓혔다. 이것을 보면 코카-콜라에 있어 가장 중요한 것은 바로 ‘소비자’라는 것이 보인다. 앞으로도 끊임없이 노력하여 소비자들이 원하는 바를 파악하고 대응할 것임을 알 수 있다. 여기서는 코카-콜라의 탄생부터 시작하여 발전과정, 경쟁사 간의 경쟁, 코카콜라의 4P정책(제품, 가격, 유통, 촉진)을 확인하고, 먼 타국에서 코카-콜라가 어떻게 살아남을 수 있었는지 알아본다.
2. 브랜드의 연혁

- 명 칭 : 코카-콜라(Coca-cola)

- 코카-콜라의 탄생
▸1886년 5월 8일 미국 애틀랜타에서 약제사 존 팸버턴이 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 끓는 물에 설탕, 캐러멜, 구연산, 인산과 갖가지 향료를 넣고 짙은 색의 걸쭉 한 액체를 끓이게 됐다. 이것이 바로 코카-콜라의 원액이다. 이 원액에 팸버턴은 탄산 수를 섞었고, 달콤하고 톡 쏘는 특이한 맛의 음료가 탄생했다. 네이버캐스트 참고 http://navercast.naver.com/worldcelebrity/history/412


- 판매동기
▸코카-콜라를 처음 맛 본 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하 다는 평을 내렸다. 따라서 약국에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작했 다. 한국코카-콜라 참고 http://company.cocacola.co.kr/AboutCocacola/ad_03.html

* 1886년 첫해 코카-콜라는 약 하루 9잔 정도 판매
* 1889년 코카-콜라는 한잔 당 5센트에 판매
* 100년 후 일 년에 400리터의 원액 생산.

- 역 사
▸코카-콜라는 아틀랜타 사업가인 아사 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재 의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작했다. 1916년 인디아나주 에서 유명한 코카-콜라 병을 생산해내기 시작했다. 오늘날까지 코카-콜라를 특징짓는 이 병은 독창적인 모양으로 사람들의 눈길을 끌었으며, 어둠 속에서도 진품을 가려낼 수 있도록 고안되었다. 특히 제2차 세계대전 중, “회사에 얼마나 부담이 되건 간에, 어 디서든 코카-콜라 한 병을 5센트에 마실 수 있다.”라는 비전을 세웠다. 그 때, 국방성 의 후원을 받고 매출이 대폭적으로 늘어났다. 특히, 코카-콜라는 미국에서 최대의 셰 어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다. 1990년대는 코카-콜라가 다양한 스포츠 행사(올림픽, FIFA 월드컵

참고 자료

본문 참조