관광상품마케팅전략 제주항공

소개글

제주항공 관광상품 마케팅 전략

목차

제주항공 소개
항공 상품 소개
환경 분석
마케팅 전략
출처

본문내용

환경 분석
제주항공은 저가 항공사이다.
저가 항공사란?
- 기존 항공사보다 낮은 수준의 저가 운임을 핵심
전략으로 내세워 가격 경쟁력을 가지는 항공사.
고객 관점
항공사 관점
특징
-중, 소형 급 항공기 이용
-저렴한 운임
-기내 서비스의 생략 및 유료화
-성수기, 비수기 등 시기적 환경과 유가 변동 등의 경제적 환경에 따라 수시로 가격변동
-일정 변경이나 취소 시 수수료 부과
-저비용 구조의 기업 운영
-기내 서비스의 생략 및 유료화
-단거리 노선 위주 운항
-불필요한 업무요소 제거
-인터넷 예매 등을 통한 운영 비용 최소화
환경 분석
기존 항공사와의 비교
구분
저가 항공사
기존 항공사
경영 문화
빠른 의사 결정
원가 절감에 역량을 집중
- 조직 및 전통에 근거한 의사 결정
자산 효율성
단일 기종 항공기 보유
항공기 가동률 극대화
- 다양한 기종의 항공기 보유
가격 정책
차별화된 가격 정책
(저비용 구조)
- 시장에서 수용 가능한 가격 정책 시행

참고 자료

제주항공
http://www.jejuair.net/
삼성 경제 연구소
http://www.seri.org/
감사합니다 .
관광 마케팅