국제경영 주류산업 맥주

소개글

국제경영 주류산업 맥주

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
⑴ ㈜하이트맥주
⑵ 안호이저부시 인베브
3. 우리의 목표시장 : 중국

Ⅱ. 본론
1. 산업분석
2. 자사분석
3. 경쟁기업분석
⑴ 경쟁기업의 현재전략
⑵ 경쟁기업의 미래목표
⑶ 경쟁기업의 주요가정
⑷ 경쟁기업의 경영자원


Ⅲ. 결론
최종적인 전략방안

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 선정동기
우리나라는 현재 술의 소비량이 굉장히 많은 나라 중에 하나이다. 한국의 많은 사람들은 술을 좋아하고 술자리의 분위기를 좋아한다. 우리나라의 술 문화의 키워드는 ‘공음’이다. 다함께 마시는 것이다. 우리나라처럼 술잔을 주고받으며 마시는 음주 문화를 ‘수작문화’라고 하며, 미국 등 제 잔에 제 술을 따라 마시는 문화를 ‘자작문화’라고 한다. 뿐만 아니라 미국은 일상생활에서 술을 시간이나 장소의 구애를 받지 않고 마시거나, 가볍게 마시는 경향이 많지만, 우리나라는 시간을 정해놓고 술을 마시고 취한 기분을 즐기기 위해 술을 마시는 경향이 크다.
이처럼 우리나라와 미국과의 술 문화는 현저히 다르다. 하지만 공통적으로 한국과 미국에서 많이 마시는 술은 맥주이다. 세계에는 다양한 술이 있지만 그 중에서도 세계적으로 사랑받는 버드와이저(budweiser)와 국내의 주류산업을 선도하는 하이트맥주 산업이 장차 매력 있다고 생각하였다. 위에서 언급했듯이 우리나라에서 술은 어느 행사에나 빠질 수 없는 ‘중요한 녀석’이 되었기에 국내의 하이트맥주를 자회사로 선정, 버드와이저를 경쟁기업으로 선정하여 장차 중국시장으로의 진출 시를 염두하여 비교분석 하기로 하였다.

참고 자료

없음