2011년 겨울 골프모자 시장분석

소개글

겨울 골프모자 신제품 출시를 위한 시장조사 보고서

목차

1. 목적
2. 브랜드별 소비자 가격
3. 브랜드별 도매 가격
4. 브랜드별 포지션
5. 골프 의류 및 용품 구입 실태(국민체육진흥공단 스포츠산업본부 조사 2009년 12월)
6. 국내 골프인구
7. 시장 세분화(인구 통계학적 분석)
8. 시장 세분화(상품 유통 구조적)
9. 국내 동절기 모자 시장규모 및 golf company 타겟시장
10. 포지셔닝맵
11. Pricing
12. 타겟시장(396개 점포)
13. 예상 매출

본문내용

10.1 golf company의 브랜드 인지도와 국내 제작을 감안하여 고품질, 고가 시장으로 포지셔닝 하는 것이 올바름

10.2 타브랜드와 달리 전문판매점, 의류매장, 백화점내 의류매장 등에 공급되지 못하는 상대적으로 제한되는 유통망에 공급되고 있으므로, 시장규모에 있어서 큰 제한이 따름.

10.3 동절기 모자시장 (245억원) 중 golf company이 공략할 수 있는 전체 모자시장규모는 20억원 정도로 추산되며, 이중 13%이내의 시장을 실제 공략할 수 있을 것으로 예상

10.4 모자 종류별에서는 비니 형태의 모자가 전체 판매량 중 20% 이상을 차지하고 있으므로 비니 형태의 모자를 판매하는 것도 모자 매출 향상에 도움이 될 것으로 예상.

10.5 타겟군 : 남녀공용 / 45세 이상 ~50대 중반 / 소득 수준은 월 400이상.

10.6 패션성 : 모던하면서 스포티함을 첨가

11. Pricing
11.1 도매가격 : 25,000 ~ 28,000원 적정
11.2 소비자격 : 65,000 ~ 70,000원 적정
11.3 실판매가격 : 35,000 ~ 42,000원 (마진율 30%선)
*헤어밴드 : 도매 15,000원 / 소비자가격 35,000원
*비니 : 도매 15,000원 / 소비자가격 35,000원

12. 타겟시장(396개 점포)
12.1 골프장 : 196개(GMG 38, 뉴욕 28, 메이저, 10, 직영 120)
12.2 로드샵 : 200개(A, B, P급 합계)

13. 예상 매출
종합적인 측면에서 검토한 결과 동절기 모자 매출은 15,000만원~20,000만원 이내
(400개 거래처*15개= 6,000개 판매 예상)

참고 자료

없음