[마케팅] 수입자동차의 국내시장 판매전략

목차

1. 자동차 산업의 개요
2. 자동차 산업의 신경향
3. 자동차 산업의 현황
4. 자동차 산업의 전략
1) 4 P 전략
⑴제품전략
⑵유통전략
⑶가격전략
⑷촉진전략
2)기타전략
⑴ Positioning MaP 전략
⑵기타 마케팅전략

본문내용

1. 자동차 산업의 개요
세계의 자동차 산업은 18세기 말부터 19세기 초엽 프랑스와 영국에서 제작·운행한 증기자동차가 그 효시를 이루나 본격적인 발전은 1885년 독일의 다이믈러와 벤츠가 최초의 강력한 가솔린기관을 완성하여 2륜차와 3륜차를 제작함에 따라 오늘날과 같은 본격적인 자동차산업이 시작되었다. 유럽은 자동차모델의 다양화와 품질의 기술위주의 발전을 거듭하여 1950년대와 1960년대에 세계 자동차공업을 주도하는 역할을 하였다. 이처럼 유럽에서 시작한 자동차산업은 미국에서 양산체제를 갖추기 시작하였고 대중화의 길을 열면서 미국이 자동차 공업 발전에 선두적인 역할을 하게 되었다. 일본은 1970년대에 들어 세계 자동차공업계에서 두각을 나타내기 시작하였고 생산방식, 품질관리, 기술혁신 등에 있어 그 발전속도는 오늘날 단연 앞서고 있다. 한편 2000년대에 들어서는 한국을 비롯한 브라질, 멕시코, 유고, 대만 등 신규진입국가들의 발전이 두드러져 이들 국가의 지속적인 성장 여부가 주목되고 있다.

2. 자동차 산업의 신경향
오늘날 선진 자동차공업국에서의 자동차산업 경향을 보면 소비자의 수요가 점차 개성을 중시하며 다양화되어 가고 있다는 것, 제품수명주기가 짧아지며 보다 쾌적하고 안락한 자동차를 요구한다는 것, 여성 및 고령운전자의 증가에 따른 운전의 편리성과 안정성의 요구가 높아진다는 것, 대기환경 문제에 민감해지고 있다는 것 등이 있다. 따라서 이러한 소비자들의 요구에 부응하기 위하여 자동차 제조업체들은 부단히 기술개발과 신제품 출시에 노력하고 있다.

참고 자료

한국자동차협회
마케팅조사, 박명호, 학문사
마케팅, 박명호외, 학문사
마케팅전략,안광호 외,학현사
경쟁전략의 본질, 데이비드 포그너,소화
기타다수