이마트의 중국진출 사례

소개글

이마트의 중국진출 사례

목차

이마트의 개요
이마트의 발전
이마트의 중국진출요인
이마트의 주식지분 참여
이마트의 중국진출과정
이마트의 4P전략,SWOT전략
이마트의 성공요인
이마트의 향후전략

본문내용

이마트의 발전
1993년 최초의 대형할인점으로써 발족한 후 LOW COST OPERATION과 EVERY DAY LOW PRICE라는 슬로건으로 국내유통업에 커다란 변화를 가지고 왔다. 저렴한 가격으로 유통업계에서 힘을 키워나가는 한편 중국의 잠재적인 성장을 예견하고 1997년 한국할인매장 최초로 중국으로 진출해 상하이점을 설립하게된다.
현재 한국내에 119호 점포, 4개의 물류센터가 있으며 중국에 12호의 점포를 보유하고 있다. (2008 11월기준)
*
이마트의 중국진출 요인
한국 내수시장의 타회사 양판점 난입으로 인한 치열한 경쟁 (까르푸,마그넷, 홈플러스 등)
백화점 업태의 저성장 (고인건비, 과다지출,투자)
개방으로 인한 중국의 괄목 할 만한 성장
이러한 이유로 이마트는 중국의 上海九百과의 합작투자로 97년 상하이에 진출하게 된다. (지분49% 보유)
*
이마트의 주식지분 참여
이마트는 초기에는 지분 49%를 보유하고 중국의 上海九百이 30% 기타기업들이 20%정도를 보유하고 있다.
전반적인 경영활동은 이마트가 하고 있으므로 상표명을 그대로 사용하고 최근에는 추가투자가 가능해졌다.
현재 중국 내에 이마트 점포들은 지분 50%이상을 보유하고 있다. 기타 중국 내에 참여기업들은 점포입지지나 중국 내 생산품의 제공 등에 협력하고 있다.
까르푸나 메트로 등 기타기업도 합작투자를 통해서 중국에 진출해 있는 상황이다.
*
이마트의 중국진출과정
중국 내 유통시장상황
소비호조, 개방으로 인해
빠른 성장추세
▷전국 30대 유통기업의 매출
(2002)1,780억 위안-> (2004) 3,846억 위안
중국 기업 간 인수합병,
다국적 기업의 진출
⇒점포의 대형화
▷매출 100억 위안이상의 유통기업
(2003)6개->(2004)15개
외자유통기업에 대한 입지,
지분제한이 철폐⇒외자기업과 중국기업간 경쟁이 과열
▷선진시스템, 자금력 등을 앞세운 외자기업의
점유율이 상승

참고 자료

네이버백과사전: http://100.naver.com/100.nhn?docid=805136
위키피디아: http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9D%B4%EB%A7%88%ED%8A%B8
신세계이마트: http://emart.shinsegae.com/
신세계닷컴: http://about.shinsegae.com/
블로그:http://blog.naver.com/mozapian/