[아이리버]

*한*

최초 등록일: 2011.10.02
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[아이리버]마케팅

1. 브랜드 시장현황과 특성
2. 시장의 범위
3. 경쟁시장의 특성
4. 시장 영향 요인
5. 시장세분화
6. 표적시장 선정
7. 시장위치화
8. 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)
9. 마케팅 전략에 대한 평가 및 대안
10. 마케팅 믹스 활동에 대한 평가 및 대안

본문내용

1년 앞선 기술력
시장 선점 브랜드
소비자의 신뢰 및 인지도

약한 자본력
브랜드 가치가 낮음

iPod의 가격 상승
해외시장 확보
고객의 신뢰 확보

금융위기
음향기기 시장 축소
외제 선호 성향

<중 략>

좀더 정교한 세분화 -> 저가에 실리 중시하는 고객 고려
차별화의 출발점 :
모두가 Yes할 때 No라고 할 줄 아는 심보
고객의 요구 민감하게 반응: 저가, 단순한 기능
iPod을 견제하는 광고 ->Two side advertise
화려한 수상경력, 명품이미지

참고 자료

아이리버 엠피 발전과정
http://cafe.naver.com/iriverb10.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=38766
엠피 경쟁자들시장 흐름
http://blog.naver.com/gizmoblog?Redirect=Log&logNo=110044838545
http://blog.naver.com/lifegame78?Redirect=Log&logNo=70045852195
http://www.macnn.com/articles/06/08/17/ipod.maintains.dominance
아이리버 약점
http://www.zdnet.co.kr/ArticleView.asp?artice_id=00000039168061
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200905250047
http://cafe.naver.com/injemana0801.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1160

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