미국기업의 중국시장 진출

*성*

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중국의 시장환경과 미국기업들의 중국시장진출 사례를 조사하여, 분석

본문내용

단위: 억달러, % 출처: 중국 상무부
중국의 소비자의 소비성향
1) 신뢰 신드롬
-믿을 수 있어야 지갑을 연다.
2) 현시성 신드롬
-보이지 않는 것에 돈을 쓰지 않는다.
3) 미엔즈 신드롬
-체면은 목숨보다 중요하다.
4) 팍스시니카 신드롬
-중국이 세상의 중심이다
5) 다양성 신드롬
-단조로운 것보다는 다양한 것이 좋다
중국의 시장 특성
세계 최대의 외환보유국이자 외자 유치 개도국이며, 최근의
흐름은 중국 내 투자환경 변화에 따라 가공무역은 감소하고,
금융 및 서비스 관련 투자가 증가 추세에 있음
정부정책에 의한 A방식시장의 확대
13억의 세계최대의 내수시장을 바탕으로 한 고도 성장
-급격한 경제 성장과 풍부한 내수시장을 바탕으로 한 소비
시장의 고급고가화 및 유명브랜드 제품의 소비의 증가
중국시장 진출 성공사례(코카콜라)

참고 자료

참고 문헌
Coca-cola.co.kr
Coca-cola.com/worldwide
마케팅 전쟁- 알리스, 비즈니스북스(2006)
Bestbuy.com
Naver.com
Kotra.co.kr

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