마케팅원론과제

소개글

소니와 오즈 사례연구

목차

1. 소니가 세계전자업계에서 선도적 지위를 잃게 된 주요 요인에 대해 토의해 보자.
2. 삼성전자가 소니를 추월하는데 공헌한 핵심성공요인들이 무엇인지 생각해 보자.
3. 소니 실패사례가 주는 전략적 시사점이 무엇인지 토의해 보자.

본문내용

<마케팅원론>
“소니”와 “오즈” 사례에서의 문제해결.
영어영문학부
0912015 김영진
사례 1. 전자업계에서 선도적 지위를 유지하는 데 실패한 일본 소니
1. 소니가 세계전자업계에서 선도적 지위를 잃게 된 주요 요인에 대해 토의해 보자.
“소니가 만들면 표준이 된다.”는 생각에 사로잡혀 있던 소니는 독자 기술에 대한 자만심과 유연성을 상실한 폐쇄적인 의사결정구조를 원인으로 세계전자업계에서의 선도적 지위를 잃게 되었다. 독자 기술에 대한 자만심의 요인에는 MP3가 도입하는 때에도 미니디스크를 고집하고 ‘어트렉’이라는 소니만의 기술방식으로 저장한 음악만을 MP3 플레이어에서 들을 수 있게 한 실수가 있었다. 유연성을 상실한 폐쇄적인 의사결정구조의 요인으로는 사업부별 독립채산 시스템과 이러한 시스템으로 정보공유가 불가능하게 된 것이 이유였다. 또한 사양산업이란 이유로 캐시카우를 포기한 것도 위기를 더한 것으로 볼 수 있다.

참고 자료

없음