[마케팅]한국야쿠르트 `윌`마케팅분석

소개글

1. 기업소개
한국야쿠르트는 우리나라 발효유 시장에서 1위를 차지하고 있는 기업으로, 지난해 1조3000억원에 달하는 전체 발효유 시장에서 42％가 넘는 시장점유율을 기록하였다. 또한 사업 초창기 이름조차 생소했던 유산균 발효유를 이제는 누구나 즐겨 찾는 보편적인 건강음료로 자리잡게 만들었다.
한국야쿠트는 올해 40주년을 맞아 `고객 가치경영 추구`라는 경영목표를 세웠다. 매출 1조원 돌파를 계기로 새롭게 재도약한다는 계획이다. 21세기 성공 기업의 필수요건은 고객이 원하는 가치를 창출하는 능력을 갖춰야 하며, 기업의 모든 가치 활동의 기본이 고객임을 인식해야 한다는 취지에서 이와 같은 경영목표를 세워 추진하고 있다.

목차

※ 선정 동기 - 한국야쿠르트 『윌』
Ⅰ. 기업 및 제품 소개
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 고객 분석

Ⅱ. 마케팅 전략
1. 외부환경 분석
1) 기능성 식품 시장 동향
2) 새로운 기술 개발과 유제품 시장 변화
3) 사회·문화적 동향
4) 경제적 환경
5) 인구. 통계적 환경
6) 법률. 정치적 상황
7) 경쟁 상황
2. SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3）기회(Opportunities)
4) 위협(Threats)
3. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
(1) 인구통계학적 변수
(2) 심리적인 변수
2) 시장표적화 (Targeting)
3) 시장위치화 (Positioning)
4. 4P 분석
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 유통(PLACE)
4) 판매촉진-광고(PROMOTION)
(1) TV광고
(2) 인쇄광고
(3) 기타

Ⅲ. 광고 전략
1. 광고 목표 설정
2. 광고 기법
3. 광고 콘셉트
4. 광고 매체 전략
5. 광고 기대 효과

Ⅳ 스토리보드

본문내용

1. 기업소개
한국야쿠르트는 우리나라 발효유 시장에서 1위를 차지하고 있는 기업으로, 지난해 1조3000억원에 달하는 전체 발효유 시장에서 42％가 넘는 시장점유율을 기록하였다. 또한 사업 초창기 이름조차 생소했던 유산균 발효유를 이제는 누구나 즐겨 찾는 보편적인 건강음료로 자리잡게 만들었다.
한국야쿠트는 올해 40주년을 맞아 `고객 가치경영 추구`라는 경영목표를 세웠다. 매출 1조원 돌파를 계기로 새롭게 재도약한다는 계획이다. 21세기 성공 기업의 필수요건은 고객이 원하는 가치를 창출하는 능력을 갖춰야 하며, 기업의 모든 가치 활동의 기본이 고객임을 인식해야 한다는 취지에서 이와 같은 경영목표를 세워 추진하고 있다.

참고 자료

- [도서]「웰빙 바람을 타고 성장하는 기능성 요구르트 시장」. emars 2005
- 한국야쿠르트 www.yakult.co.kr
- First-Class경제신문 파이낸셜뉴스
[NPS 조사] 한국야쿠르트 ‘윌’，한국인의 ‘위’를 위한 발효유
- 네이버 블로그 : Marketing world [한국야쿠르트 윌]
- 네이버 블로그 : 파워마케팅 한국야쿠르트 ‘윌’ : 작성자 헬리온.
- 마케팅 사례, 한국야쿠르트 윌 (Nov 2001) : 작성자 영리한곰
- 파워마케팅3 한국야쿠르트 `윌`|작성자 맹이
http://blog.naver.com/sunshine412/100010392421
- dongA.com 한국야쿠르트 창립 40주년, 고객가치 추구
- [논문]「기능성 식품산업 시장현황 및 천연물 소재 연구개발」, 경제학박사 김태억, 의학석사 김성우 / (주)K2B http://blog.daum.net/claus/8931858
- 주요 국가의 기능성 식품시장 현황, <한국농촌경제연구원 세계농업 9월호>, 한국농촌경제연구원 허정회 연구원
- 광고정보센터
- 검색엔진: 네이버
- [도서]「환경산업의 현황과 첨단 나노 기술의 활용」. 라이터스. 2006. 1. 26
- <한국경제매거진> 발효유‘삼총사’, 건강식 시장‘돌풍’ 2008.3.5
- 윌, 한국야쿠르트 홈페이지 http://blog.naver.com/bokdola/80002411142
- 매일경제, 헬리코박터균 꼭 치료하세요. 이병문 의료전문 기자.
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=51456
- [칼럼] 명품(名品)인생‘ 위한 가치소비시대 도래 2006. 12. 8.
- [논문]「기능성 식품의 국내외 현황 및 관련 법규」. 농수산부 한국식품개발 연구원 품질규격연구본부 손동화. 2002. 4. 26
- 세계 1위 유제품업체 한국 다시 노크. 중앙일보 경제. 2009. 9.4.
- [히트 브랜드 스토리] 한국야쿠르트 윌, 위장 맞춤 기능성 인정. 파이낸셜뉴스 경제. 2007. 3. 4.