아마존 마케팅 전략 분석 기업분석

소개글

Amazon.com 기업 마케팅 분석입니다. A+자료입니다.

목차

1. Since 1994 Amazon.com 기업 소개



2. 경쟁사 분석과 4P분석



3. Amazon.com의 마케팅 전략



4. SWOT 분석



5. 유통경로를 포함한 Amazon.com의 성공요인 분석



6. 향후 전략적 이슈

본문내용

◆ 회 사 명 : amazon.com
◆ 설립시기 : 1994 년 7 월 설립
1995 년 데이터베이스구축(100 만권)
1995 년 7 월 온라인 서비스 시작
◆ 설 립자 : 제프베조스(Jeffry P. Bezos)
◆ 판매제품 : 서적으로 시작, 현재 서적, 음반, 완구, 전자 등
31 개의 카테고리 약 470 만 종의 제품
◆ 매 출 액 : 106 억 8천만달러 / (순이익) 1 억 9천만달러 [2006년 12 월 기준]
◆ 종업원수 : 약 10000 여명
1.2 ‘amazon.com`의 시작
`amazon.com`은 월스트리트 펀드회사의 부사장으로 있던 제프 베조스가 인터넷의 잠재력을 높이
평가하면서 시작된다. 인터넷이라는 기술이 막 대중에게 제공되기 시작한 90 년대 초 인터넷 사
용자가 연평균 2400%가 증가한다는 것을 알고 인터넷을 이용한 사업을 시작하기로 결심하고 직
장을 떠난다. 인터넷을 이용하는 사업 아이템을 찾고 있던 베조스는 작은 부피로 소비자에게 배
송이 용이하고, 저렴한 가격으로 소비자들이 부담 없이 구매가 가능하며, 적은 품질손상으로 위
험부담이 적은 품목으로 서적을 선정한다. 인터넷상에서 소비자로 하여금 쉽고 빠르게 찾아올 수 있는 회사명을 짓기로 하다고 알파벳 `a` 로 시작하는 회사이름을 고민하다가 amazon.com 이라는 회사가 세상에 이름을 드러내기에 이른다.
1.3 재무현황
[표 1]은 창업이래로 아마존닷컴의 재무현황을 요약하여 놓은 것이다. 창업이래로 `amazon.com`은 연 30%이상 꾸준히 매출이 증가했다. 하지만 초기 영업비용과 지속적인 인수합병으로 인하여 계속 적자를 면치 못하다가 2003 년도 4 분기에 창업 이후 처음으로 7 천 320 만 달러의 흑자를 내고, 2004 년도는 매출액 69억 2 천만 달러에 순이익 5 억 8 천 8 백만 달러의 성과를 보였다.

참고 자료

없음