레드불의 마케팅전략

소개글

레드불의 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
선정이유
● 에너지 드링크제 시장이 전무했던 유럽에서, 1987년 창업이래
유럽드링크제 시장을 창출해 내고 부동의 1위 자리를 고수하고 있음
● Red Bull고급 제품 정책이 미국 시장에서도 효과를 보고 있는 것으로 드러남으로써 향후 추가적인 성장 가능성을 더욱 밝게 해주고 있음
● 현재 미국의 에너지 드링크 시장은 음료 분야 중 가장 빠른 성장세를 보이고 있는 분야임
● 우수한 제품의 개발 못지않게 그 제품을 어떻게 시장에 마케팅하느냐가 기업의 성패를 결정하는 핵심적인 요소라는 것을 보여주는 좋은 예라 할 수 있음
Ⅰ. 서론
2. 레드불 기업소개
● 레드불 이란?
에너지드링크(강장음료)의 브랜드로 레드불사가 소유하고 있으며
본사는 오스트리아의 푸슐 암제에 있음
설립자 : 마테시츠(오스트리아 출신)
1984년 오스트리아 푸슐암제에 레드불(Red Bull GmbH) 설립
1987년 딸기와 박카스 맛을 혼합한 듯한 강장음료 레드불 첫 출시
1994년 독일에서 출시 6개월 만에 공급부족사태 발생
1997년 유럽 전역 및 호주, 북미로 진출
2004율 47%, 연간 매출 40%씩 증가,
미국에서만 7억 캔 판매
오스트리아 에너지 드링크 시장 점유율 약90%
독일, 미국, 스페인, 스위스, 네덜란드, 오스트리아 지역이 전체 매출의 65%
이색 마케팅을 바탕으로 유럽 및 미국까지 20년도 채 안 되는 시간에
급성장한 기업

참고 자료

없음