착각을 유발하는 스타마케팅 광고

소개글

인터넷 마케팅 수업시간에 여러가지 인터넷 마케팅의 기법을 주제로 한 광고 소개 레포트 입니다.
질레트 면도기로 착각을 유발하는 스타마케팅 광고를 택한 자료입니다.

목차

1. 이 광고를 선택한 이유?
2. 이 광고의 기획 의도?
3. 이 광고에 적용된 마케팅 전략은?

본문내용

1. 이 광고를 선택한 이유?
질레트는 지속적으로 축구라는 스포츠와 연계한 프로모션을 펼치고 있습니다. 그래서 메시, 카카, 베컴 등
해외 유명 축구선수들을 모델로 기용했고, 최근에는 질레트 100년 역사상 첫 한국인 모델로 박지성 선수를
모델로 기용했습니다. 그런 질레트가 최초로 요즘 섹시아이콘으로 급부상한 유인나를 여성 모델로 발탁하여서
획기적인 발상의 광고라 생각되어 선택하게 되었습니다.
2. 이 광고의 기획 의도?
이 광고는 다음TV팟에서 축구동영상을 보기 전에 나오는 약 1분짜리 인터넷 광고입니다. 다른 영상을 볼 때는
나오지 않고, 꼭 축구영상을 보기 전에만 나옵니다. 그것은 바로 면도기 주사용 타겟을 남성으로 잡았다는
것입니다. 또한 최근 남성들의 이상형으로 등극한 청순하면서도 섹시한 매력을 가진 ‘유인나’를 모델로 발탁함
으로써, 20~30대 남성들을 집중 공략한다는 것을 알 수 있습니다.
결국 질레트는 타겟 고객의 흥미를 끌 수 있으면서도 자사의 제품을 홍보할 수 있는 인터렉티브 무비 프로모
션을 기획하여, 온라인에서 소비자가 직접 즐기고 체험함으로써 브랜드를 즐기게 하여 오프라인에서 브랜드에
대한 인지와 제품에 대한 흥미도를 높여 구매 촉진을 의도하였습니다.
3. 이 광고에 적용된 마케팅 전략은?

참고 자료

http://www.gillette.co.kr/gillette/20080307/e20110315/flash_Movie/index.asp?type=1&userid=36633