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- 최초 등록일
- 2011.10.11
- 최종 저작일
- 2011.10
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소개글
복지관PR의 정의, 복지관PR의 의의, 복지관PR의 필요성, 복지관PR의 광고, 복지관PR의 방법 분석
목차
Ⅰ. 개요
Ⅱ. 복지관PR의 정의
Ⅲ. 복지관PR의 의의
Ⅳ. 복지관PR의 필요성
Ⅴ. 복지관PR의 광고
Ⅵ. 복지관PR의 방법
1. 대외 홍보
2. 견학
3. 시청각 자료 제작
4. 관 회보 제작
5. 출판물 관리
6. 인터넷 홈페이지
참고문헌
본문내용
Ⅰ. 개요
사회복지관은 지역주민을 대상으로 서비스를 제공하고 또한 제한된 인적․물적자원으로 사업을 운영하기 때문에 사업을 지역주민에게 알리고 자원봉사자와 후원자를 개발하며 여론지지를 확산시킬 수 있는 효과적인 홍보활동은 상당히 중요한 분야로 주목되고 있다.
사회복지관에서 주로 사용하는 홍보방법을 조사한 결과, 안내책자, 팜플렛, 회보 등과 같은 복지관의 사업 홍보물인 경우가 49.2%로 가장 많았고 그 다음은 신문, 잡지, TV, 라디오 등 대중매체를 이용한 홍보로 45.0%를 차지하였다. 반면에 지역사회내의 각종 단체의 협조를 통하여는 2.6%, 구청, 동사무소 등 행정기관의 협조를 통하여는 단지 1.6%로 나타나 홍보활동에 있어서 지역사회내의 기관이나 행정기관과의 상호 협조 관계는 상당히 빈약한 것으로 보여진다.
또한 사회복지관에서는 매우 다양한 홍보매체를 활용하고 있는데, 가장 많이 활용하는 홍보매체는 팜플렛(93.7%)과 보도자료(91.6%)이며, 회보 73.8%, 포스터 68.1%, 특별행사(이벤트) 개최 51.8% 등을 이용하고 있다. 그러나 시청각적으로 활용할 수 있는 비디오제작은 단지 7.9%에 불과한데, 이는 예산상의 제약과 기술상의 어려움으로 활발하게 활용되지 못하고 있다고 여겨진다.
사회복지관이 가장 역점을 두는 홍보분야에 대해 조사한 것으로, 프로그램 이용자 모집이 53.4%로 가장 많았고, 다음이 복지관 사업소개로 30.9%를 차지하였다. 이에 비해 후원자의 모집과 기금 모금은 9.9%,자원봉사자 모집은 5.3%로 나타나 사회복지관에서 이용자 모집이나 복지관 사업소개에 홍보활동을 주력하고 있는 것으로 나타났다. 또한 이러한 홍보활동의 주 대상은 인근지역주민, 지역 내 각종 단체, 학생 그리고 회사원 등인 것으로 나타났다.
참고 자료
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오두범 / PR커뮤니케이션론, 서울 : 도서출판 나남, 1991
이호배 / 효과적인 기업PR광고를 위한 연구, 금강기획사외보, 1994
재가복지봉사센터의 PR전략 / 지역복지의 이론과 실제, 한국사회복지관협회, 1995