광고와 패러디

소개글

광고와 패러디

목차

Ⅰ. 서 론
① 연구목적
② 연구범위 및 방법

Ⅱ. 본 론
① 패러디의 이론적 배경
② 국내 CF에 나타난 패러디
1) 롯데삼강 - 돼지바
2) 한국야쿠르트 - 왕뚜껑
4) 델몬트 - 썬키스트 M
1) 라네즈 - 사랑과 영혼편
2) BYC 모시메리 - 영웅 편
3) 보루네오 가구 - 혼합 편
③ 문제점

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
패러디 광고는 모방인가, 창조인가 하는 논쟁과 함께 오늘날 광고 표현의 한 기법으로 정착되어 가고 있다. 이렇게 패러디 광고가 하나의 광고 표현 기법으로 자주 인용되는 원인은 대중매체의 발달에 기인한다. 패러디는 성격상 소비자들이 어떠한 것에 대한 어떠한 내용의 패러디인지 알고 있어야 하고, 그로 인해 공감을 이끌어 내는 것이고, TV, 신문, 라디오, 잡지 등 기존의 4대 매체뿐만 아니라 인터넷 등 뉴 미디어의 등장으로 야기된 정보의 범람은 소비자로 하여금 다양한 패러디의 공동 창조자가 되는 기회를 마련하게 되었다.
그러나 단지 그렇게만 해석하는 것보다 좀 더 치열해지는 광고 경쟁에 있어 소재의 고갈로 인해서도 어느 정도 기인한다고 할 수 있겠다. 패러디 광고는 소재의 빈곤을 느끼는 광고인에게 이미 존재해 있던 소재를 재생하여 활용할 뿐만 아니라 기존 작품 및 과거 형식들을 자유롭고 장식적이며, 반역사적인 방식으로 인용할 수 있는 기회를 제공하고 있다.
① 연구목적
TV 드라마와 영화 그리고 CF를 소재로 한 패러디 광고의 효과에 대한 이론적 고찰을 통해 현재 유행하고 있는 패러디 광고의 사례를 분석하고 효과를 알아보고자 한다. 그리하여 패러디가 모방인가 재창조인가에 대해 고찰해보고자 한다.
② 연구범위 및 방법
TV와 인터넷을 매개로 하여 CF, 영화, TV 드라마 등의 패러디 광고 효과에 대한 논의 할 것이다. 연구 목적의 내용을 분석하기 위해 문헌연구와 광고사례 연구로 하였다.

참고 자료

패러디이론 - 서울:문예출판사, 김상구,윤여복 역
“특정 감정에 소구하는 광고의 효과기제" - 광고연구
패러디 광고 ; 전성시대 - 한국일보
“광고, 크리에이티브를 확장하는 패러디" - AD TOPIC
패러디광고의 문제점 - 광고정보(부정적 패러디 사례 외)
그 외 각종 신문 발췌(사례 연구시)