[국제마케팅] 대한항공

소개글

s대학 경영학과 2학년
대한항공의 마케팅 / 경영 전략

목차

1. 대한항공 개요
2. 대한항공 SWOT 분석
3. 대한항공 STP 분석
4. 대한항공 4P전략 분석

본문내용

* 토의 대상 : 대한항공
* 토의 목적 : 국내 대표 항공운송사 “대한항공”의 국내외 마케팅 전략에 대해 알아보고자 함.
* 자료 수집 : 대한항공 대외 홍보사이트, 각종 항공운송 분석자료
* 토의 내용 :
1. 대한항공 개요
- 1948년 민간자본으로 설립된 대한민국항공사의 운영이 어렵게 되자, 1962년 6월 19일 정부는 출자를 통하여 대한항공공사로 전환하였으나 만성적 적자와 민간자본의 성장 등으로 민간항공 육성의 필요성이 제기됨에 따라 1969년 3월 1일 한진상사가 대한항공공사의 운영권을 이어받고 (주)대한항공으로 상호를 변경
- 당시 종업원 514명, 제트기 1대, 프로펠러기 7대, 1962년 개설된 국내 정기 여객노선, 1964년 개설된 한-일간 정기여객노선이 대한항공의 전부였음

- 1969년에 서울에서 일본 오사카를 거쳐 타이베이·홍콩·사이공을 경유하여 방콕에 이르는 노선을 개설한 것을 시작으로, 1971년 한국 최초의 화물기 미주(美洲) 노선, 1972년 한국 최초의 여객기 미주 노선, 1973년 최초의 화물기 유럽 노선, 1975년 최초의 여객기 유럽 노선에 이어 1976년 최초로 중동 노선을 개설함으로써 세계를 1일권으로 단축

- 1982년에는 국산 전투기 F-5E/F 제공호 1호기를 출고하기도 하였다. 1990년을 전후하여 러시아·중국·베트남에 취항하였고, 1992년에는 시카고·상파울루까지 정기노선을 개설

- 창립 당시 수송실적에서 아시아 최하 수준이던 대한항공은 1991년 화물수송량 세계 4위, 여객수송량 세계 15위를 기록, 세계적 항공사로 성장했다. 2006년에는 2년 연속 국제 항공화물 부문 1위를 차지하였다. 2011년 6월 기준 항공기 133대를 보유하고 있으며, 국내선 13개 도시, 국제선 38개국 99개 도시에 취항하고 있다. 2010년 연간 국제선 1498만 명, 국내선 776만 명 등 총 2274만 명의 여객과 180만t의 화물을 수송하였다.

참고 자료

http://kr.koreanair.com/ 대한항공 홈페이지
http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do 금융감독원 전자공시 시스템
http://flyasiana.com/index.htm 아시아나 항공
http://www.airtransport.or.kr/kor/index.html 한국항공 진흥협회
http://www.skynews.co.kr/main.asp 스카이 뉴스
www.visitkorea.or.kr 한국관광공사 시티투어
http://www.mltm.go.kr/intro.do 국토 해양부
http://kostat.go.kr/nso2009/intro/smain1.html 통계청
http://www.segye.com/Articles/Main.asp 세계일보