농협 하나로 마트의 농산물 유통실태

소개글

합리적인 가격

목차

Ⅰ. 서론
1. 농협 하나로클럽 설립취지
2. 농협 하나로클럽 경영목표

Ⅱ. 본론
1. 하나로마트의 농산물 유통특성
2. 하나로마트의 농산물 유통구조
3. 하나로마트의 문제점과 향후전망

Ⅲ. 결론(느낀점)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 농협 하나로마트의 설립취지
유통시장의 완전 개방으로 외국 유통업체들이 막강한 자본력과 선진유통기법을 앞세워 국내에 진출하고, IMF체제 이후 가계소득 감소로 소비자의 구매성향이 예전에 비해 매우 까다로워져 있어 국내유통업체들이 발빠른 변화의 움직임을 보이고 있다. 특히, 최근에 들어와서 생활수준의 향상과 식생활 관습의 변화, 슈퍼마켓과 체인 스토어와 같은 대량 소매 기관이 발달함에 따라 농산물 유통의 중요성이 점차 증대되고 있다. 그 중에서도 가장 눈에 띄는 사례를 들자면, 농협유통의 물류센터와 하나로 클럽일 것이다. 이는 농민 유통업자, 자영업자, 최종 소비자가 모두 이용하는, 도매와 직거래를 합쳐놓은 통합형 농산물 시장으로 마케팅 교과서나 세계 유통현장, 그 어디에서도 유례를 찾아볼 수 없는 신개념 유통 시장이다. 농산물은 같은 품종이라도 생산량과 품질이 일정하지 않으므로 표준화 및 등급화 하기가 매우 어렵다. 또 세상의 계절 편중이 강하고, 재배면적이나 기상조건에 따라 생산량의 변동이 심하며, 보관상의 어려움 등으로 걱정 수급결정이 어렵다. 특히, 내구성이 약해 동시부패, 손상되기 쉽고, 저장 및 수출의 위험 존재에도 불구하고 5~6단계 이상의 복잡한 유통경로를 거치는 것이 일반적이었다. 뿐만 아니라 지금까지 농산물 시장은 생산자와 수요자가 모두 가격결정과정에서 제외되고 있는 중도해안이 가격결정을 주도하는 시장이었으며, 중계인의 수요 공급에 따라서만 가격이 형성되는 불합리한 구조를 보이는 것이 우리나라 농산물유통의 현실이었다. 이에 문제점을 개선하고자 1985년 5월에 농협유통 하나로클럽이 탄생하였다.

참고 자료

- http://www.hanaro-club.co.kr/Main.do?cmd=read&flag=main
- www.seri.org
- http://shopping.nonghyup.com/
- http://www.hanaro-club.co.kr/
- http://www.vaf21.com/
- http://www.affis.net/portal/publish_html/new_info_agri/venture
- http://bric.postech.ac.kr/bbs/daily/krnews/200202_2/20020218_19.
- 농림부, 농협유통 홍보팀, 농협중앙회 도매사업부
- 농민신문, 2005.7.1, 한국일보, 2006.2.14, 머니투데이, 이규석, 2004.5.27, 서울신문, 2006.2.22