PR사례 소비자홍보 사례 - 다우니윙클릴리저

소개글

성공한 PR 사례 중에서, 소비자홍보 사례에 관한 내용입니다.
제가 주제로 정했던 것은, "다우니 윙클 릴리저"라는 제품이구요.
이 제품을 PR 하기 위해서
어떤 전략을 세웠고, 누구를 타겟으로 했으며, 어떤 결과를 얻었고
평가는 어떻게 할수있는지. 까지 PPT 내용안에 담겨 있습니다^_^

PPT애니메이션도 깔끔하게 잘 만들어놧으니,
사례 발표를 위한 자료를 찾으신다면, 걱정 없으실 겁니다!

목차

1. 다우니윙클 릴리저란?
2. 이 제품 PR에 있어서의 문제점
3. 타겟 선정
4. 조사
5. 계획수립
6. 목표
7. 실행 1,2,3,4
8. 평가 1,2,3,4
9. 느낀점

본문내용

-하루에도 여러 번 옷을 바꿔 입음.
-세탁이나 다림질을 직접 하지는 않지만 구겨진 옷을 싫어함.
-아직까지 어머니에게 의상에 대한 조언을 의존.
-태생적으로 회의적인 면이 있음.
-주변에서 듣거나, 스스로 보지 않는 한 제품에 대한 클레임을 믿지 않음.
-그러나 한번 제품을 믿게 되면, 그것을 고수하고 주변과 정보를 공유.
-잠재적인 구전 통로 및 정보공유의 기회로 지속적으로 인터넷 접속
-이메일을 매일 점검.
-이벤트를 중요하게 여기고 캠퍼스 신문을 읽음.
그 결과,
조기채택자인 대학생들의 공통적인 속성들
즉각적인 메시지 전달자(Instant Messanger : IMs)
계 획 수 립
시연과 직접적인 소비자 교육
세탁실을 공용으로 사용!
캠퍼스의 세탁실에서 DWR을 소개하자!
이제 갓 가정에서 떠나 온 대학생.
“의복 관리를 해주시던 어머니는 없다!”
학생들이 DWR을 편히 받아들일 수 있도록,
어머니와 같은 분위기의 시연자를 통해 교육하자!
대학생들의 정보수입의 주요 원천,
친구 및 가족과의 커뮤니케이션의 주요 통로는 인터넷!
웹 기반의 프로그램 요소도 강화하자!
3만 5000달러
목 표
1 . 대학 캠퍼스의 잠재적인 조기 채택자를 100명 이상 확보.
2 . 대학 캠퍼스의 조기 채택자들에게 교육적인 제품 체험기회 제공.
3 . 대학 캠퍼스 내에 긍정적인 구전효과를 일으키고 구매 의도 조성.

참고 자료

없음