대학생의 인터넷 쇼핑몰 이용 빈도에 관한 조사

소개글

대학생의 인터넷 쇼핑몰 이용 빈도에 관한 조사

목차

Ⅰ.서론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ.연구결과 및 내용
1.응답자의 일반적특성
2.인터넷 쇼핑몰 이용 현황

Ⅳ.결론

※참고문헌

본문내용

I. 서 론


1. 연구목적

최근 산업계에는 정보기술(Information Technology: IT)의 발달과 그로 인한 전자상거래(Electronic Commerce: EC)의 출현으로 인해 혁명이 일어나고 있다. 특히, 인터넷과 월드 와이드 웹(World Wide Web)의 등장은 많은 온라인 상업 활동이 활발하게 하였다. 전자정보기술을 통해 조직과 소비자간의 관계가 촉진됨으로써 상업적 거래에 혁명이 일어나게 된 것이다. 이러한 정보기술의 발달은 기업과 고객 모두에게 큰 영향을 주었다. 특히 인터넷의 등장은 개인의 삶에 적지 않은 변화를 주었으며 이러한 인터넷의 마케팅도구로서의 잠재성을 깨달은 기업들은 인터넷을 기업의 부가가치 창출에 활용할 방법을 모색하게 만들었다. 현재 국내 인터넷 이용자가 3천만명을 돌파함에 따라 인터넷 대중화시대가 도래했다. 그런 가운데 등장한 것 중의 하나가 인터넷 쇼핑몰이라는 가상의 소매점이며 이는 더 이상 대중들에게 낯설지만은 않은 존재로서 자리잡았다.
혼자 마우스 클릭만으로 거의 모든 상품과 서비스 구매가 가능해졌고, 사이버 쇼핑몰의 장점인 간편하고 빠른 물품구입은 이제 모든 사이버 쇼핑몰이 갖추고 있어야 할 기본조건으로 변했다. 편하고 빠르다는 장점은 인터넷 쇼핑몰이 갖춰야 할 필요조건이지 충분조건이 아닌 것이다. 한 번의 접속으로 더 이상 필요한 것이 없을 정도의 충분한 만족을 네티즌에게 안겨주지 않으면 외면당할 처지에 놓였다. 이에 발맞춰 인터넷 종합쇼핑몰은 자신의 존재가치를 네티즌의 욕구에 맞게 빠르게 변화하고 있다. 기존에 가지고 있던 빠르고 간편하게 다양한 물건을 구입할 수 있다는 장점만으로는 살아남을 수 없다고 판단하고 있다. 결국 다양해지는 네티즌의 욕구에 부응하기 위해 현실 세계의 백화점이 추구하는 원스톱 쇼핑몰의 개념을 속속 도입하고 있는 것이다.
따라서 본 연구는 인터넷 사용경험이 많은 대학생 소비자들을 대상으로 인터넷 쇼핑몰에 대한 인식도를 알아봄으로써 이용행태와 향후 쇼핑몰 시장의 발전을 도모해 볼 수 있는 계기를 마련해 보기 위함이다.

참고 자료

1) 김화동, "인터넷 쇼핑 충동구매유형에 따른 소비자 특성 및 구매 후 행동의 차이에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 2005,제7-4호
2) 양윤, 강승숙, "충동구매경향성에 따른 소비자의 혁신성향과 정보탐색에서의 차이", 광고연구, 2002,57