[통계, 마케팅조사론] 외생변수의 통제방법 및 사례 / 우발적사건, 성숙,시험효과,통계적 회귀 등

소개글

본 자료는 마케팅조사론시간에 제시된 레포트 이며,

외생변수별 통제방법에 대하여 설명해 주고 있습니다.

좋은 성적을 거둔 자료이며 알차게 사용하시면 되겠습니다.

감사합니다.

목차

■ 사례 I
- 우발적사건에 대한 사례 및 통제방법

■ 사례 II
- 성숙효과에 대한 사례

■ 사례 III
- 시험효과에 대한 사례

■ 사례 IV
- 측정수단에 대한 사례

■ 사례 V
- 통계적 회귀에 대한 사례

■ 사례 VI
- 표본의 편중에 대한 사례

■ 사례 VII
- 실험대상의 소멸에 대한 사례

본문내용

■ 사례 I
- 우발적사건에 대한 사례 및 통제방법
Ex.1 신제품의 발표가 A라는 기업의 주가에 미치는 영향에 대해서 알아보는 조사 를 하는 동안 경쟁사 B기업에서 우수한 동일 제품을 출시하였다.
이러한 경우 신제품의 출시로 인해서 주가가 변동될 수 있지만, B기업의 동 일제품 출시(우발적 사건)로 인해서 예상치 못한 주가의 변동 가능성이 있다.
즉 우발적 사건을 통제하여야지만, 올바른 결과를 얻을 수 있다.

Ex.2 공익(절주)광고가 술에 대한 선호도에 미치는 영향 알아보는 조사를 하는 동안 술 의 단점에 대해 분석한 자료를 보게 되었다고 가정하자. 이러한 경우 공익광고로 인 해 결과가 변형될 수 있다. 따라서 두 개의 집단(실험, 통제)을 형성한 후 실험집단
은 사전 측정 한 후 광고를 시청하게 하고 사후측정을 한다.
통제집단은 사전, 사후를 측정한후 실험집단의 효과와 통제집단의 효과를 빼주면,
실험변수에 대한 효과를 측정할 수 있게 된다.

■ 사례 II
- 성숙효과에 대한 사례
Ex.1 숙취해소제의 효과를 조사하기 위해 음주 전과 후
Ex.2 식물영양제의 효과가 식물 성장에 미치는 영향

■ 사례 III
- 시험효과에 대한 사례
Ex.1 JPT(일본어능력검정)을 준비하는 학생들에게 모의고사의 효과를 조사하기 위해 한달
전에 모의고사를 실시하고 그 후 한달 뒤 시험을 보았을 때의 점수변화를 측정함
Ex.2 새로운 브랜드에 대한 인지도에 대한 효과를 측정하고자 할 때, 판촉물을 배포한다 고 가정하고 배포 전과 후 그리고 주기적으로 배포한 후의 브랜드에 대한 인지도를 측정하는 조사

참고 자료

없음