@@현대생활과 광고 중간고사 범위@@

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정리 정말 잘해놨습니다
그냥 쭉~ 훑어보세요

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본문내용

현대생활에서 광고의 중요성

1.일상 생활로서의 광고

우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출

ex>아침: 라디오CM, 신문광고, 버스광고, 무료신문광고, 지하철광고,
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상점의 POP광고
저녁귀가: 옥외광고, 네온사인, 지하철/버스광고
저녁시간: TV광고(PPL), 시보광고
POP: Point Of Purchase (구매시점광고) -상점에서 소비자 눈에 띄게
PPL: Product PLacement -제품을 영화 등에 협찬

로베르 궤링 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다.”

->긍정적: 우리 생활과 밀점
비판적: (1) 광고 자체의 질과 양에 따라서
(2) 미디어의 특성과 환경에 따라서
(3) 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서
->소비자에게 필요한 ‘정보’가 될 수도
기업의 ‘잉여이익’획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
->광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성들 상기

최근 들어, 제작기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도
아울러, 광고의 이종 장르 혹은 광고와 기타 Marketing수단들 간의 크로스오버 현상까지 발생
ex>영화같은 광고, 패러디기법을 이용한 광고

이러한 현상들이 마케터에 의해 의도된 현상인지 아니면, 소비자의 욕구에 부응한 방법의 하나인지에 대해서는 다양한 의견이 있을 수 있겠지만 중요한 것은 좋은 광고는 사람의 마음을 움직인다는 점

레오 버넷 “좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는 판매원은 없다.”
헬 스테빈스 “다른 것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자. 제품을 움직이려면 사람을 움직이지 않으면 안 된다.”

참고 자료

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