정책커뮤니케이션

소개글

한국의 행정홍보와 정책커뮤니케이션에 관한 내용 홍보의 사례와 문제점, 개선방안에 관한 내용

목차

Ⅰ. 한국 행정홍보

Ⅱ. 행정홍보 실패 사례-미국산 쇠고기 수입파문을 예시로
1. 미국산 쇠고기 수입파문
2. 문제점
⑴ 여론 조사의 부족
⑵ 홍보 전문성 부족
⑶ 위기 관리 커뮤니케이션 체계 미비
⑷ 홍보 활동 평가의 문제점
3. 개선방안

Ⅲ. 마치며...

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 한국 행정홍보
현대 사회에서는 조직이나 개인뿐만 아니라 정부기관에서도 정부의 정책홍보와 국가의 비전 등을 국민에게 알려 신뢰를 확보하고 지지를 얻으려고 한다. 정부에서는 정부의 정책과 시책을 국민에게 알려 이해와 협조를 구하고 동의를 얻어야만 실행에 옮길 수 있기 때문에 정부 입장에서 봤을 때 정부의 언론 기능은 정보화시대를 살고 있는 지금 매우 중요하다고 볼 수 있다. 정부는 대중매체를 정부 정책홍보의 수단으로 대하고 언론은 정보의 원천으로 정부를 대하는 공생관계에 놓여져 있는 현 세태에 지금의 국민과 언론, 정부는 각 입장에서 크기와 균형을 유지하며 하나의 축으로 연결되어야만 국가발전에 큰 힘이 될 수 있을 것이다.
이 시대를 살아가는 조직체와 개인은 자신의 활동사항, 계획, 실적 등을 공중에게 알리고 그들의 신뢰를 얻기 위해 부단히 노력하는 모습을 흔히 볼 수 있다. 이는 기업과 사회단체 뿐만 아니라 정부기관에서도 정부의 정책홍보와 국가의 비전 등을 국민들에게 알려 신뢰를 확보하고 지지를 얻으려 노력한다.
우리가 생활을 하는데 있어서 정부의 정책과 시책이 삶을 영위하는데 차지하는 비중이 대부분을 차지하고 정부의 정책실행을 위해서는 국민적 동의가 필요하니 정부와 국민간의 커뮤니케이션은 매우 중요하다고 볼 수 있다. 이 중요한 커뮤니케이션을 하기 위해서 정부에서는 정책홍보라는 행위를 매스미디어를 통해 알린다.
그러나 서로의 이익을 위해 지속된 관계를 유지해야하는 지금 상황 즉, 대중들의 의식도 변하고 정부와 언론에 대한 관심이 증대되면서 정부와 언론에서 발표하는 정부정책에 대한 관심에 깊은 관심을 보이는 현실에서 국민, 언론, 정부는 각 입장에서 크기와 균형을 유지하면서 하나의 축으로 연결되어야만 국가발전을 향해 달릴 수 있게 될 것이다.
기술의 성장으로 21세기에 들어서 인터넷이란 매스미디어를 통해 국민과 언론은 정책에 대해 과거정부보다 더욱 높은 관심을 표하고 자신의 의견을 적극 개진한다.
Ⅱ. 행정홍보 실패 사례-미국산 쇠고기 수입

참고 자료

사회] 정부 불신, `쇠고기 개방 홍보` 실패-여론조사 국민 81.9%, `정부 해명 믿을 수 없다`
김응일 기자
[출처] "정부, 쇠고기 초동 대응 실패 국민불안 없게 홍보 강화해야" |작성자 나를찾아
현대행정PR론-김정현 형설출판사
행정PR원론-신호창 이화여자대학교출판부
지방정부의 행정PR이 주민의 행정만족도에 미치는 영향에 관한 연구-이정득 단국대학교
미국산 수입쇠고기와 촛불시위 보도에 나타난 뉴스 프레임 비교연구-임양준