마케팅의 중요성,필요성, 마케팅의 전략, 성공과 실패 사례

소개글

마케팅에 대하여 중요성,필요성,전략,성공사례,실패사례에 대하여 서술한 보고서 입니다.

목차

ⅰ. 마케팅이란 무엇인가?
ⅱ. 마케팅은 왜 필요한가?

Ⅱ.본론
ⅰ. 마케팅의 중요성
ⅱ.현대기업에 있어 마케팅의 중요성
ⅲ. 마케팅의 전략
ⅳ. 마케팅의 성공과 실패 사례

Ⅲ. 결론
ⅰ. 마케팅이 앞으로 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
ⅰ. 마케팅이란 무엇인가?
마케팅이란 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 사움, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실해하는 과정이다.
마케팅이란 무엇인가? 소비자의 필요(need), 욕구(want), 만족, 교환, 시장이란 개념들을 중심으로 마케팅을 정의하면 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동들을 말한다. 마케팅에 대해서는 1985년 미국마케팅협회(American Marketing Association)가 내린 정의가 널리 쓰여지고 있는데 다음과 같다.
이런 마케팅의 개념은 정교하기는 하지만 너무 추상적이어서 실제로 활용할 수 있는 마케팅의 관리적 정의(managerial definition)로는 적합하지 못한 경우가 많다. ‘고객을 통한 이윤의 추구란’ 개념은 고객의 필요와 욕구를 만족시키는 일과 이윤을 추구하는 것 사이에 충동하지 않고 조화롭게 달성할 수 있는 방법을 찾아내어 실행하고 감독하는 것이라고 볼 수 있다.
ⅱ. 마케팅은 왜 필요한가?
산업혁명의 대량생산체제 확립과 함께 거대한 자본력을 가진 기업들이 설비투자를 확대해 나감에 따라 기업 간의 시장쟁탈 경쟁은 점점 격화되어, 수요의 창조가 기업의 중요한 과제가 되었다. 기업의 경영자들은 경재의 돌파구로서 자사의 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 방안을 강구하게 되었다. 또한 기업 간의 치열한 경쟁과 제품이나 서비스의 초과공급 또는 공급포화 상황은 판매자중심시장에서 구매자중심시장으로 전환되는 계기가 되었다. 이제 경영자들은 생산된 제품이나 서비스의 판매고 증대를 통한 이윤극대화가 어렵다는 것을 인식하게 되었으며, 수요를 만드는 것이 기업의 중요한 과제가 되었다.

참고 자료

마케팅의 성공 실패 모음,
신지용, 현대마케팅, 삼영사, 2008, P.108~P.150, http://mybox.happycampus.com/lyh5668/546469