(우리말과글쓰기)소논문-이화여대광고분석

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1. 들어가는 말
2009년 4월 이화여자대학교에서는 ‘이화 브랜드 파워 캠페인’을 시작하였다. ‘이화 브랜드 파워 캠페인’이란 “이화의 브랜드 파워를 집중 조명하는 광고를 통해 예비 이화인 뿐 아니라 내·외부 공중에게 세계를 이끌어가는 이화의 힘과 명성을 환기시키기 위해” 이화여대, <2009학년도 이화 브랜드 파워 캠페인 론칭>, <<이화뉴스>>, 2009. 4. 2, www.ewha.ac.kr
시작한 캠페인이다. 그 첫 번째 광고가 캠페인 시작과 함께 나온 이후, 이화여대는 5개의 신문광고들을 시리즈 형식으로 선보이며 브랜드 이미지를 높이기 위해 노력해왔다. 기존 연구 결과에 따르면, ‘과거에는 규모나 전통만이 대학의 경영 자원으로 인식되었지만, 근래에는 대학이미지가 하나의 독립된 차원으로 여겨지고 있다. 그래서 사람들은 때로 대학의 실제적인 성과보다 학교의 이미지에 반응한다.’ 정형식·김형심(2002). 대학 홍보가 대학의 이미지와 경쟁력 지각 및 지원의사에 미치는 영향 - 2년제 대학의 촉진전략을 중심으로 -. 『마케팅관리연구』, 7, p.183.
또, ‘대학의 홍보 전략은 대학이미지 형성에 유의미한 영향을 미치기’ 정형식·김형심(2004). 대학의 전략 추진 및 홍보가 대학 이미지에 미치는 영향에 관한 연구. 『광고학연구』, 15권 2호, pp.197-198.

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