문화마케팅

소개글

문화마케팅에 관하여

목차

문화마케팅이란?

문화마케팅의 필요성

문화마케팅의 유형

문화마케팅의 성공사례

참고

본문내용

1) 문화마케팅
문화마케팅이란 기업이 문화를 매개로 하여 ‘유희하는 고객 : Homo Ludens’ 을 유혹하는 다양한 활동으로, 고객(소비자)의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 문화가 중심역할을 수행하는 것을 의미한다. 합리적인 소비를 전제로 하는 전통적 마케팅과는 큰 차이가 있는데, 제품의 편익과 기능보다는 이미지와 환타지적 느낌을 강조하고, 합리적 가격이 아닌 문화 프리미엄이 붙은 가격을 붙이고, 전문 유통 매장보다는 문화공간 등을 통해 탈 유통하고, 미디어광고에 의존하기 보다는 문화이벤트나 직접체험 등으로 홍보한다는 것을 대표적으로 꼽을 수 있겠다.
일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원 활동을 말한다.
하지만 문화 마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고 할 수 있다.
2) 문화마케팅의 필요성
국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질적, 기술적 힘에서 점차 감성적, 문화적 힘으로 바뀌고 있다. 또한 기술과 지식이 우위를 점하는 정보화 시대에 뒤이어 문화와 예술의 전성시대가 도래할 것으로 전망되고 있다.
또한 고객의 소비 패턴이 품질중심에서 품격중심으로 이행되기 때문에 고객의 문화욕구 강화에 대응하기 위해 세계 초일류 기업일수록 문화마케팅에서 한발 앞서 가고 있다. 이러한 문화적 이미지 제고가 기존 브랜드의 가치와 매출, 수익향상에 기여하고 있는 실정이다.

참고 자료

기업PR로서의 문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사에 미치는 영향*
이수범 (Lee,Soo-bum) / 인천대학교 신문방송학과 교수
(Assistant Professor, Dept. of Mass Communication, University of Incheon)
한국외국어대학교 노어과 졸업 서강대학교 신문방송학 석사 美, 오클라호마대학교 언론학 박사
신성혜 (Shin,Sung-hye) / 인천대학교 신문방송학과 석사과정
(M.A.Candidate,Dept.of Mass Communication, University of Incheon)
인천대학교 신문방송학과 졸업
참고사이트 ;
LG전자 http://www.lge.co.kr/cokr/pr/culture/baduk.jsp
KTF http://www.ktf.com/front/html/orangeshop/orange_about.html
삼성전자 http://www.sec.co.kr/
백화점 문화마케팅 http://blog.naver.com/donutsm/60043945294
한화 불꽃놀이 http://www.bulnori.com/
문화의 블루오션, 문화마케팅으로 승부하라(http://www.lutain.com)