레고의 경영전략 및 분석

소개글

레고 사의 경영전략과 마케팅 분석에 대한 PPT입니다.

목차

1. LEGO의 설립 및 소개
2. LEGO의 연혁
3. 시장 변화와 LEGO의 위기
4. SWOT 분석
5. 대응 및 도전

본문내용

LEGO Group
• 조립식 블럭완구 브랜드
• 세계에서 6번째로 큰 완구회사로 가족기업인 `레고그룹’이 소유
• 본사는 덴마크의 빌룬트(Billlund)에 위치
• LEGO : 덴마크어 `레그 고트(leg godt)`를 줄인 말
“잘 논다(play well)”는 뜻

설 립
• 1932년 덴마크의 올레 커크 크리스챤센
(Ole Kirk Christiansen)이 설립
• 현재 CEO : 크엘드 커크 크리스챤센(kjeld Kirk Christiansen)

1. 매년 100~300개 사이의 새로운
제품세트 생산라인에 추가

2. 신제품 생산은 평균 1~5년

3. 제품의 lifecycle을 스스로
줄이면서 새로운 신제품 출시

블록장난감
1932년 설립
레고의 핵심사업
계속적인 상품의 개발 및 핵심역량 부분
기본적인 형태는 같지만 꾸준히 기술개발에
주력

LEGOland
1968년 장난감 테마파크로의 진출
덴마크, 독일, 미국, 영국 등 4개국에 설립
자유의 여신상, 동화 속 마을 등을 축소한
것으로 널리 알려짐

레고모터 & Robot
1970년대 동력 장난감 제조업체에 대응하기
위한 레고모터 개발

Mindstorms 등 로봇공학 접목한 창의력 개발제품

기타사업
의류분야 : Lego Kid’s Mix & Match Wear
유아용품
등산용품
신발제조업

참고 자료

없음