Event_Marketing 153페이지

소개글

이벤트 마케팅 및 마케팅원론 강의시간에 수업내용입니다... 포인트만 작성된 자료입니다.

목차

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본문내용

1.조직 :목표달성, 성과 극대화 방안 ⇒전략이벤트마케팅도 전략이다.
 
-인간은 태어나서 산부인과 조직에서 죽을 때 장의사 조직에서 생을 마감.
-조직은 가정조직, 회사조직, 학교조직, 군대조직, 정부조직, 사회 각종 조직속에서 살아가고있다.

2.조직속에서의 이벤트는 큰 의미를 갖는다.
＊조직의 가치를 상승시킨다.
3. 이벤트의 목적달성은 마케팅 능력으로부터 창출될 수 있다.
  ＊피터드러커(Peter F Drucker): 경영은 마케팅+혁신 두 가지 기능 가짐.

4. 이벤트마케팅 유형
-이벤트 예산 및 기금 확보
-이벤트의 판촉
-광고 홍보 및 전자마케팅 전략
-협회모임
-컨퍼런스
-기업체회합

-페스티벌 및 기타각종모임
-혁신적 전략과 장래의 트랜스
-기타 이벤트
①언론발표양식
②보도요청
③시청각요소

④보도문건
⑤대중서비스 발표문건
⑥연사 등의 연설지침
⑦유통매체 서비스와 추적서비스


제1장 이벤트 마케팅의 소개
학습내용
이벤트 마케팅 개척자들의 소개
이벤트 마케팅 발전의 이해
우리에게 유용한 최적 고객 확보 위한
통합 마케팅의 기본평가

이벤트 마케팅 세가지 E(인지도 향상, 판매량 증가시티는 핵심요소)

이벤트마케팅
3가지 E

마케팅성공핵심은 관객들이 집에서 찾을 수 없는 무언가를 경험하기 해서 집을 떠나게 하는 엔터테인먼트를 제공하는 여부에 달려있다.⇒독특하고 차별화
대접, 환대, 접대, 환영회, 연회, 파티 오락(기분전환), 오락물(읽을거리, 여흥, 흥행, 쇼)
마음에 품기(제안 따위를 검토함.)

무형적인 것처럼 보이지만 실제적인 것이다.

이벤트를 기억에 남게 만드는 핵심적 요소이다.
<흥분, 자극, 야단법석, 인심의 동요>

대담한 (모험적인)계획
새로운 것에 도전하기
에너지
솔선수범
대중들의 상상력과 의식 속으로 들어가게 되었다.
실패 할 수 없다는 것을 안다면 성공하기 위해 무엇을 하겠는가?

빌 비크(Bill Veeck)
-프로페셔널 베이스볼 업계 최초의 판촉 천재
-4+2=6개의 야구구단 소유주
-경기시작시간 오전 8시 30분 배정
-경기장 방문고객에게 뮤직과 댄서 제공 +바다가재 +못을 넣는 공구 상자 등 증정

참고 자료

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