어느 광고인의 고백 요약본

소개글

어느 광고인의 고백, 데이비드 오길비, 서해문집, 1993
내용 요약 및 정리본

목차

1. 광고대행사를 경영하려면
2. 클라이언트를 유치하려면
3. 클라이언트를 놓치지 않으려면
4. 좋은 클라이언트가 되려면
5. 캠페인을 성공시키려면
6. 강력한 카피를 쓰려면
7. 광고 및 포스터를 일러스트레이트 하려면
8. 좋은 텔레비전 커머셜을 만들려면
9. 식품, 관광, 약품의 좋은 캠페인을 벌이려면
10. 정상에 오르려면
11. 광고는 없애야 할까요?

본문내용

1. 광고대행사를 경영하려면
- 클라이언트는 자신들의 광고가 나이 어린 사람들의 손에 맡겨지는 것을 좋아하지 않는다
- 크리에이티브한 사람: 관찰력 예민, 명석한 두뇌, 체질 튼튼, 상상력의 세계와 많은 교섭
- 광고는 언어의 비즈니스
- 크리에이티브 조직: 비상한 개성적인 한 사람의 인간에 의해 인도되는 것이 아니면 큰 일은 할 수 없다

2. 클라이언트를 유치하려면
- 대행사의 제1호 클라이언트를 잡기란 정말 어렵다. 신임장도 없고 성공의 기록도 평가도 없다. 이럴 때는 예정 클라이언트의 사업에 대해 pt에 대한 참가요청이 없어도 캠페인을 준비하는 투기를 한번 해보는 것이 좋다
- 오길비는 14종류의 캠페인을 제시해 어카운트를 얻게되었다
- 새로운 일을 잘 잡는 대행사란 대행사의 개발팀이 에정 클라이언트의 심리적인 상태를 파악하는 예민한 통창력이 있어야 한다
- 전술 : 클라이언트에게 이야기를 하도록 묵묵히 들어만 주는 것.

참고 자료

어느 광고인의 고백, 데이비드 오길비, 서해문집, 1993