마케팅커뮤니케이션_현장탐방

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목차

1. 서 론
1) 카페의 어원.
2) 대박 점포 선정 배경.

2. 본 론
1) 프린세스의 경쟁력.
2) 프린세스의 홍 보.
3) 프린세스의 서비스.

3. 결 론
1) 프린세스 마케팅.
2) 프린세스에 바란다.

본문내용

* 카페의 어원
카페의 어원은 커피를 뜻하는 프랑스어로, 우리나라에선 다방이나 찻집으로 먼저 알려진
커피나 음료 또는 간단한 케익 정도를 파는 곳으로 우리주변 곳곳에서 쉽게 찾아볼 수 있는 점포이다.
* 카페 마케팅
과거 카페의 탄생 자체가 여분의 시간을 마케팅한 대박점포라 할 수 있겠으나,
카페의 산재(散在) 속에서 점차 경쟁력을 갖추지 못한 점포들은 하나, 둘씩 폐점의 길에 들어갔다.
* 카페의 프랜차이즈화
더욱이 스타벅스와 같이 프랜 차이즈들이 들어서게 되고,
옛 카페인 다방이나 찻집은 점차 찾아 보기가 어려워졌다.
* 카페의 의미 변화
점차 즐기는 카페로 변이 되어가고 있다.
그 예가 웰빙 카페, 멀티 콤플렉스 카페, 드레스 카페 등의 이색카페이다.
* 등장
단순히 차만 마시러 카페를 찾는 게 아니라 뭔가 새롭고 재미있는 문화를 체험하기 원하는 고객들이 갈수록 늘어나면서,
카페들도 색다른 시설과 재미를 선보이며 다양한 형태로 진화하고 있는 것이다.
* 프린세스 선정
이러한 다양한 이색카페 중 누구나 공주가 될 수 있다는 기쁨을 주는
대박점포를 “프린세스”로 선정 이 점포의 마케팅법에 대하여 연구해 보자.
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* 점포의 관찰
- 대상점포 : 건대 프린세스
- 대상위치 : 프린세스 점포는 서울 이화여대 및 건국대 두 곳이 입지 되어있다.
입지적인 면에서는 이화여대 및 건국대는 대학생들의 여가생활을 즐기는
중심지로 그 중 필자는 대상을 잘 관찰할 수 있는 건대점을 선택하게
되었다.
- 경쟁력 : 프린세스의 경쟁력은 입지의 유리함은 물론 이거니와 1인 1디카시대와 더불어 자신을 과시 할 수 있다는 것
또한, 저렴함과 전문 사진기사의 기술이다<스크랩 보이기...)

참고 자료

없음