[A+]타이레놀 마케팅전략분석(기업소개,역사,종류,연혁,/타사제품소개와 비교분석,광고분석/시장분석(내부,외부,시장분석)/경쟁사 광고비교 분석/SWOT분석/STP분석/PLC분석/성공전략/제품간 함유성분 비교/
- 최초 등록일
- 2011.10.21
- 최종 저작일
- 2011.10
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소개글
타이레놀 마케팅전략분석(기업소개,역사,종류,연혁,/타사제품소개와 비교분석,광고분석/시장분석(내부,외부,시장분석)/경쟁사 광고비교 분석/SWOT분석/STP분석/PLC분석/성공전략/제품간 함유성분 비교/
목차
1) 타이레놀 소개
- 타이레놀의 역사
- 타이레놀의 탄생 및 아세트아미노펜의 발견
- 타이레놀 제품의 종류
2) 타이레놀과 타사제품의 소개 및 비교분석 /광고비교분석
3) 타이레놀의 시장분석
- 내부분석
- 외부분석
- 자사분석
- 시장분석
- 성공전략
4) SWOT분석
5)STP분석 및 PLC모형
본문내용
타이레놀은 성인, 여성, 어린이, 유아를 위한 여러 가지 종류로
구성된 일반의약품 진통제이며, 세계적으로 널리 판매되고 있다.
타이레놀은 1982년과 1986년에 기업의 사회적 책임에 대한 전형을 보여주었다.
1982년, 누군가가 캡슐형태로 판매되던 타이레놀 제품에 치사량의 청산가리를 넣었다.
제조과정에서 발생한 문제는 아니었지만, 맥닐사는 자발적으로 같은 형태의
모든 제품을 회수하고 전부 새로 생산된 제품으로 교환해주는 비용을 부담했으며
제품의 개봉여부를 알 수 있는 포장형태를 개발해 출시했다.
1986년에 두 번째로 비슷한 사건이 발생했고, 이때 회사는 캡슐형태의 타이레놀
제품생산을 완전히 중단하는 결정을 내렸으며 지금의 정제형태로 제품을 바꿨습니다.
사회적 책임을 다하는 정직한 브랜드 타이레놀
두 번의 사건과 제품 리콜 이후, 존슨앤드존슨과 맥날사는 위기상황에 대한 신속하고 정직한 대처로 칭찬을 받았고 비슷한 사건이 다시 일어나지 않도록 타이레놀 제품의 제형을 개발하기 위해 지속적으로 노력해왔다.
사건 발생으로 인한 수년간의 시장 점유율의 하락 이후,
타이레놀은 진통제 시장점유율에서 선두를 다시 차지 했으며 이전 수십 년 간 가져왔던
전 세계의 소비자의 충성도를 다시 얻게 되었다.
1955년 McNeil 회사는 아세트아미노펜의 단일성분 제품인 어린이용 타이레놀 시럽을 출시하였다.
타이레놀의 비교될 수 없는 성공은 의료전문가들에게 아스피린의 뜻하지 않은 부작용에 쉽게 노출
되는 환자들에게 타이레놀을 환자에게 처방하는 것을 유도하는 독특한 마케팅 전략에 기인함.
McNeil의 영업팀에 의한 직접적인 전문가와
약사들의 처방용으로 마케팅활동을 한 결과
타이레놀 시럽은 진통과 해열증상에 안전하고 효과 있는 제품으로서 기존 아스피린의 대체용으로 의약계 사이에서 넓은 지지도를 얻게 되었다. 이러한 성공에 힘입어 타이레놀은 기타 타이레놀 제품들을 개발하는 하나의 촉매역할이 되었다.
참고 자료
없음