알리안츠 생명보험회사 마케팅 자료

소개글

레포트 발표자료로 A+받은 자료입니다. 알리안츠에 대한 모든 것이 총 망라 되어 있어서 알리안츠나 보험회사 레포트 작성에 많은 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 개요 및 탄생배경
Ⅱ. 경쟁사 및 시장 분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP 분석
Ⅴ. 7P mix 분석
Ⅵ. 알리안츠의 마케팅 전략
Ⅶ. 알리안츠의 성공요인
Ⅷ. 향후 전략방향

본문내용

1. 개 요
알리안츠 그룹은 1890년 독일 뮌헨에서 보험 전문가인 Carl Thieme와 은행원 Wilhelm Finck가 설립하였다. 현재 독일 뮌헨에 본사를 두고 있으며 전 세계 70여 개국에서 15만 2000여명의 직원들이 7500만 명 이상의 고객들에게 생명보험, 손해보험, 자산운용서비스를 제공하는 세계 최대의 보험금융서비스 그룹이다. 알리안츠 그룹은 2009년회계연도에 974억 유로(173조원)의 총매출을 기록했다. 2009년의 영업이익은 72억 유로, 순이익은 47억 유로에 이른다. 총매출을 기준으로 할 때 세계 20대 기업에 속하며, 2009년 12월 기준 글로벌 보험 금융서비스 그룹 중 시가총액 1위 보험사이다. 이 보험회사는 대부분의 Global Fortune 500대 기업에 보험서비스를 제공하고 있다. 또한 2009년 말에 9260억 유로(1641조원)의 제 3자 운용자산을 운용하고 있는 세계 최대의 자산 운용사 가운데 하나이기도 하다. 우리가 평소에 은행에서 드는 펀드 가운데 알리안츠 자산운용이 운용하는 펀드를 본 기억이 있을 것이다. 뿐만 아니라 2010년 4월 포브스 선정 세계 2000대 기업 중 보험 부문 1위 기업이다. 미국의 세계적 신용평가 기관인 Standard & Poor`s가 2009년 9월 1일에 알리안츠 재무건전성에 `AA`등급을 부여하고 안정적인 전망을 내어놓았다.
동사는 단순한 보험회사 그 이상의 가치를 추구하려고 하고 있다. 장애인 올림픽의 파트너이고, 헐리우드 주요 영화제작사들이 위험보장을 위해 선택하고 있는 보험사이기도 하다. 그리고 알리안츠 기술센터에서는 매주 충돌시험을 실시하여 세계적으로 교통안전을 개선하고자 노력하고 있다. 아울러 50개 이상의 `녹색상품`과 솔루션을 갖추고 있으며 기초 위험 보장을 위해 아프리카, 아시아, 라틴 아메리카의 350만 고객들에게 소액보험을 제공해 왔다.

참고 자료

생명보험사의 브랜드 이미지가 보험상품 구매에 미치는 영향 - 사전지식과 상품태도를 중심으로(신현호 연세대 언론홍보대학 2009)
우리나라 생명보험산업의 발전방향에 관한 연구(구본인 한남대 경영산업대학 2007)
뉴시스. 2009. 12. 16.
알리안츠 생명 첫 한국인 CEO　정문국 사장 인터뷰 - 매일경제 2007. 12. 17.
알리안츠 생명 인터넷 홈페이지 www.allianzlife.co.kr., www.allianz,evercare.co.kr.
알리안츠 금융 그룹 인터넷 홈페이지 www.allianz.com
`We are Allianz`. allianz assurance brochure
국내 생보사 비교 자료. 생명 보험 협회.
무)알리안츠 파워밸런스변액연금보험Ⅱ 가입 설계서. 범일지점 AA.