[국제경영]초코파이 케이스

소개글

초코파이 관련 케이스 입니다.

목차

1. 동양제과의 해외진출 배경과 전반적인 국제화 전략에 대해 평가해 보자.

2. 동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해 보자.

3. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략이 가능할 것인가? 가능하다면 어떤 방법으로 추진해야 하며 불가능하다면 어떤 대책이 마련되어야 하는지 논의해보자.

4. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천은 무엇인가?

5. 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략에 대해 평가해 보자

6. 동양제과의 권역별 거점전략에 대해 동양의 제품라인과 연계하여 평가해 보자.

본문내용

2. 동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해 보자.

동양제과는 중국 내에서 강력한 인지도를 바탕으로 92년부터 수출에서 비약적인 성장을 보였다. 하지만 이러한 성장은 96년을 기점으로 하락세를 나타내기 시작했다. 이는 수출 물량이 늘어나면서 국내에서 생산된 제품만으로는 공급의 한계가 왔고, 중국 현지의 물류와 바이어 관리에도 어려움이 나타냈기 때문이다. 그리고 이것은 초코파이의 브랜드 파워를 높여주지 못한다는 것을 나타내는 것이다. 또한, 당시 중국의 경제상황은 성장속도가 상당히 둔화되어가고 있는 시점이었고 침체의 시기였다. 이러한 상황에서 정부는 각종 법률을 제정하기 시작했고, 이는 곧 수입장벽의 역할을 하기 시작했다. 이러한 상황에서의 수출은 더 이상의 성장을 기대하기 힘들었다.

참고 자료

없음