[A+ 마케팅]오리온 초코파이 브랜드전략 및 중국시장진출 전략분석, 마케팅 4p stp swot 분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

브랜드 성공사례, 국내기업 성공기업, 브랜드마케팅, 초코파이 해외진출,
브랜드전략, 브랜드분석, 오리온제과, 동양제과, 오리온 초코파이, 제과기업 마케팅분석,

목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개, 기업현황

>> 동양오리온 기업소개
- 기업개요
- 연혁 및 성장과정
- 경영이념
- 사업영역, 사업현황
- 주력제품 특징 / 소개


Ⅱ. 본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석

>> 오리온초코파이 브랜드 소개
- 탄생배경, 과정
- 제품 특징 / 장점, 단점

>> 오리온초코파이 중국시장 진출배경, 진출전략, 진출성광
- 중국 제과시장 환경분석, 소비자분석
- 중국시장 진출배경
- 중국시장 진출과정, 성장과정

>> 오리온초코파이 중국시장 마케팅전략 분석
- 4P MIX
- STP분석
- 현지화 마케팅전략 및 현지화전략 보완점

Ⅲ. 결론 - 향후 세계시장 진출방향과 나아갈방향

본문내용

3. 기업현황 / 수출현황 ( 출처,참고 - 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=813638 )
o 세계시장 진출현황
- 2006년 10월 : 베트남 현지법인을 설립
- 2006년 6월 : 일본 동경지점 설립
- 2008년 5월 : 중동사무소를 설립
- 2009년 5월 : 제과업계 처음으로 모든 공장이 식품의약품안정청으로부터
HACCP(식품위해요소 중점관리기준) 인증을 획득.

5. 주요제품현황 [ 본문 일부 발췌 ]
o 스낵 - 투니스, 포카칩, 스윙칩, 오징어땅콩, 오!감자, 태양의맛!썬,
o 비스킷 - 고래밥, 웨하스, 초코칩, 다이제 등
o 껌 - 자일리톨, 후라보노, 와우 포도 등
o 캔디 - 아이셔, 밀크카라멜, 비틀즈, 아몬드사탕 등
o 초코렛 - 초코파이, 초코송이, 에그몽

3) 브랜드 관리 [ 본문 일부 발췌 ]
동양제과는 제품 시식회의 꾸준한 참여와 대형 빌보드, 버스관광, TV광고, 등을 통한 브랜드 인지도를
제고해 나가고 있다. 특히 초코파이의 경우 한국인의 정을 각국에 맞게 변용한 CF를 제작 반영하고
있어 좋은 반응을 얻고 있다.
또 제품측면에서도 국내와 동일한 균일 품질을 추구하는 한편, 고가가격 정책을 통한 제품의
고급 브랜드 이미지를 확산하고 있으며, 특히 제품의 차별화를 함으로서 소비계층의 확대를 꽤하고 있다.

마케팅 SWOT [일부 발췌]
① 국내 청주공장의 설립으로 유통의 기회가 확대됨
- 오리온 제과는 청주물류센터를 완공, 1994년 10월 23일부터 본격적인 운영,
1994년부터 성공적으로 운영되고 있는 BPR(Business Process Reengineering)과 연계되어
정확한 수요예측을 통한 생산을 가능

② 가격의 인상으로 동종 유사제품과의 제품 차별성에서 오는 기회 요인
③ 새로운 시장 개척의 가능성
- 오리온은 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립

[ 문제점 개선방안 및 보완점 ] 일부발췌
① 중국 현지뿐만 아니라 베트남 등 여러 곳에서 다양하게 나타나고 있는 초코파이의 유사품 문제를 해결해야 한다. 이러한 유사품은 낮은 가격으로 덤핑 등 문제를 일으키고 있으며 이로 인해 브랜드 이미지 훼손과 유통질서 파괴를 부추기고 있다.
② 브랜드와 소비자는 불가분의 관계이다. 브랜드가 성공하기 위해서는 소비자의 마음을 헤아려야 한다. 소비자들을 생각하는 마인드를 가지고서 브랜드를 키워나가는 전략을 일관되고 지속적으로 유지해서 세계를 아우르는 장수 브랜드로 키워 나가야 한다.

참고 자료

동양제과(주) 오리온홈페이지 - www.orionworld.com
오리온 웹진 - http://www.orionworld.com/webzine/2006_10/global.asp
오리온 초코파이 공식 카페 - http://cafe.naver.com/orionchocopie.cafe
식품산업과 영양 12(1), 31∼39 2007 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례 = 김준성
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅲ - 한국마케팅연구소(2004)
중국 사업 성공전략 중국투자 성공사례 오리온 초코파이 - 조평규
국민일보 [세계를 이끄는 코리아 기업] 초코파이로 세계인 입맛 사로잡은 오리온 , 2007. 5.
러시아 식품시장 현황(2005) 한국보건산업진흥원 수출통상팀러시아 과자시장 동향(2006) 한국보건산업진흥원 수출통상팀초코파이 이야기, 출처 - 초코파이 홈페이지초코파이 해외진출, 출처 - 초코파이 홈페이지
KBS신화창조의 비밀(2003)세계일류상품 성공비결-오리온 ‘초코파이’ (2005), 식품음료신문
중국진출 성공사례 - 동양제과 `초코파이` (2006), KOTRA
중국 제과제빵 시장 동향(2004), KOTRA
KOTRA 오리온 초코파이 중국진출 성공사례 분석 보고서
출처 블로그, 사이트
http://blog.naver.com/lbswish?Redirect=Log&logNo=80012845393
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045419963
중국매출 및 공장
http://media.daum.net/economic/others/view.html?cateid=1041&newsid=20100712084205208&p=kedtv
-러시아 해외 진출 현황
http://cafe.naver.com/2010imteam1.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=112
http://cafe.naver.com/jjocopa2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=58
러시아 공장현황
http://media.daum.net/economic/others/view.html?cateid=1041&newsid=20100720191005873&p=kedtv
-베트남진출 현황
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02115606592938088&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
http://cafe.naver.com/jjocopa2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=58
-초코파이의 성공요인 분석
http://cafe.naver.com/20091lalalala1111c.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=137
-초코파이 글로벌 전략
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045419963