월트디즈니의 마케팅분석 파워포인트 ppt 발표

소개글

안녕하세요
국제마케팅 수업 중 A+ 받았던 발표자료입니다.
월트디즈니를 주제로
내부마케팅,토탈마케팅,컬러마케팅,프린세스마케팅,현지화,제휴전략,라이센스전략 등의
마케팅방법을 동원하는 월트디즈니를 조사하였습니다.
다양한 마케팅기법을 엿볼 수 있으며 꼼꼼하게 열심히 만든 자료이기때문에
다른 분의 자료보다 그 성실성과 꼼꼼함!!! 잘 만들었다는 느낌!!! 을 보실 수 있을겁니다.
자료구성 + 피피티완성도도 높습니다.

이에 대한 대본은 제 자료실에 레포트의 형태로 있습니다^^

목차

선정배경
기업소개
기업소개(SWOT STP)
마케팅전략(내부마케팅,토탈마케팅,컬러마케팅,프린세스마케팅,현지화,제휴전략,라이센스전략)
향후전망
참고문헌

본문내용

`이야기`를 팔아 35조원의 이윤
영업이익률 22%
인텔보다도 많은 매출을 올리는 기업
꿈, 환상의 상상력
비즈니스
2
기업소개 <월트디즈니>
미국의 엔터테인먼트 회사
업종: 에니메이션, 영화제작
설립자: W.디즈니
설립일: 1923년
현 CEO: 로버트아이거
본사: 캘리포니아 버뱅크
포춘지선정 2008 글로벌 기업 67위
3
기업분석 1) SWOT분석
● 오랜 기간 동안 쌓아온 애니메이션 브랜드
● 경영, 제작기법상의 노하우, 시대에 앞서는 기술과 아이디어
● 세계적인 안정된 배급망
● 서비스 제공의 다양화
● 권선징악의 뻔한 스토리
● 아이들 영화라는 고정된 이미지
● 동화적 애니메이션 이미지의 고착
● 남자아이들에게 어필의 어려움
Strength & Weakness
● 애니메이션 게임, 캐릭터 시장의 성장으로 인한 관련 부가가치의 상승
● 관련 기술의 발전
● 브랜드 확장
● 경쟁사의 성장으로 인한 시장분할
● 드림웍스와 파라마운트의 합병으로 시장대결에서의 고전
● 텔레비전 게임과의 대결
1) SWOT분석
Opportunity & Threat
3
기업분석 2) STP분석
Segmentation
Targeting

참고 자료

디즈니 순수함과 거짓말, 헨리지루, 아침이슬
디즈니의 비밀, 데이비드 코에닉, 현대미디어
고객만족 시크릿, 코마츠다 마사루, 한국생산성본부
디즈니 꿈의 경영, 빌캐포더글리린잭슨, 21세기북스
세계 미디어 시장 재편과 전망, 심상민 수석연구원, 삼성경제연구소
세계적 브랜드 디즈니의 성공 전략, Michael Eisner & Tony Schwartz, Random House
체계적 메뉴얼 관리를 통한 캐릭터 상품화 전략, 김응화, 한양대학교 디자인교육원
http://home.disney.go.com/ http://www.donga.com
http://www.seri.org/ http://www.hankyung.com
http://news.naver.com/ http://www.etnews.co.kr