필립 모리스의 다각화 전략 (경영혁신자료)

소개글

필립 모리스의 다각화 전략 (경영혁신자료).ppt

목차

Philip Morris의 역사와 현황
PM의 환경 분석
다각화 전략에 따른 효과
다각화 전략을 이용한 미래 사업 방향

본문내용

No Smokiing!!
-필립 모리스의 다각화 전략-
*
개요
Philip Morris의 역사와 현황
PM의 환경 분석
다각화 전략에 따른 효과
다각화 전략을 이용한 미래 사업 방향
No Smokiing!!
PM의 역사
1847-Philip Morris 런던에 담배가게 개설
1902-Mr. Thompson 미국에 들여옴.
1919-미국인 투자자가 필립모리스 매수
1957년대- 다각화 착수.
담배사업만 소유 M/S 9.2%
1960년대-소비재 제품으로 다각화 시작.
Clark Chewing Gum, 7-up - Cullman -
1969-Miller Brewing 사 인수
- Cullman -
*
No Smokiing!!
PM의 역사
1985-General Foods 사 인수 (적대적 M&A) -Hamish Maxwell-
1988-Kraft 사 인수 (적대적 M&A)
1989-두 회사 합병 Kraft Foods
2000-나비스코사 인수.
현재 포준치 선정 기업순위 11위
*
Maxwell-1985년부터 1990년까지 역임했으며 그 기간동안 평균성장률 29%를 이루었다.
취임직후 식품산업으로의 다각화를 시도하여 현재의 기업구조를 이루는데 근간을 마련하였다.
포춘지 순위를 32위에서 7위까지 끌어올렸다.
No Smokiing!!
담배 산업의 외부환경 분석
5 Forces
신규진입자
공급자
대체품
구매자
경쟁자
높은 진입 장벽
:법률, 브랜드,
높은 초기 투자비
공급업자 힘 미약
중독성으로
인해 대체품 희소
중독성에 의한 고정 수요층 존재 불구하고 가격에 민감
제조사별로 switching cost 낮기 때문에 경쟁 치열.
상대적으로 제품의 질과 다양성, 브랜드 가치에 따라 경쟁 우위 만들어짐
*

참고 자료

다각화 전략은 기업가치에 어떤 영향을 미치는가
최영문 저 | 한국학술정보 | 2006.01.30
기업전략 (선택과 집중을 통한 핵심역량 강화)
앤드류 캠벨, 데이비드 콜리스 외 3명 저 | 김고명 역 | 21세기북스 | 2009.05.18