애플에 대한 기업 분석 (기업개요 및 마케팅전략분석)

소개글

APPLE사에 대한 간단한 기업 분석과 함께

지금의 위치에 올 수있었던 마케팅 전략을 분석하였습니다.

STP 분석과 4P별 포지져닝 분석이 포함되어있습니다.

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ.본 론
a) 기업 소개
b) 마케팅전략 분석
-STP 분석
-마케팅 4p
c) 경쟁사 분석

Ⅲ.결 론


# 참고 문헌

본문내용

정규직 17,787명 / 임시직 2,399명 (2006.9)
APPLE은 Steve Jobs와 Stephen Wozniak에 의해서 1976에 설립된 회사로서 모든 사람이 쉽게 사용할 수 있는 컴퓨터(Personal Computer)를 만들어내면서 그 시작이 이루어졌다.
APPLE은 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 개인용 컴퓨터 모델 애플1을 출시하였고, 이 성공을 바탕으로 1977년 A.C Markkula를 회사의 사장으로 임명하면서 정식 회사 설립을 하게 되었다.
그 이후 IBM과 Microsoft의 등장으로 급격한 하락세를 맞기도 했지만, APPLE은 창립자 Steve Jobs의 회사 복귀와 함께 i-Mac의 성공으로 다시 흑자를 기록하기 시작했고, 특히 i-Mac은 뛰어난 디자인으로 APPLE의 이미지를 확실하게 바꿔주는 계기로 제공하였다. 2001년 10월 MP3플레이어인 아이팟을 출시하며 애플은 설립 이래 가장 큰 성공 궤도에 오르게 된다. 이후 스마트폰 시장을 개척해 낸 아이폰, 태블릿PC시장의 선구자 역할을 하고 있는 아이패드 등을 출시하며 세계 IT 시장의 기본 틀을 완전히 바꾸면서 애플은 명실공이 최고의 IT 기업으로 자리 잡게 되었다.
현재 APPLE은 맥북, 아이팟, 아이폰, 아이패드 등의 IT 제품은 물론, 가정용멀티미디어기기인 애플TV 등의 제품을 판매하고 있다. 또한 아이팟에서 재생할 수 있는 음원을 인터넷을 통해 제공하는 아이튠즈 스토어, 맥OS, 사용자의 편의를 위한 인터넷 서비스 인닷맥 등을 운영하고 있다.
2. 21C의 APPLE
주요 제품
아이팟 터치 5세대
아이폰 4 / 아이폰 4S
아이패드 2
맥 북
경영 실적
- BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2011 中 “1위 기업 선정”
- 매출액과 영업 실적 추이
b) 마케팅전략 분석
1. STP 분석
Segmentation
- APPLE은 연령별로 시장을 세분화하였다.
- 그 외에도, 전문적인 디자인이나 서버, 음악 등을 다루는 전문 직업군들과 그 외의 사 람들로 나누는 등 직업별로도 시장세분화를 하고 있다.
Targeting
- 정보통신, 멀티미디어와 접할 기회가 많고 스타일과 디자인을 중시하는 젊은 층을 공 략하고 있다.
- 이동시간이 많은 10대에서 30대 즉, 중고등학생, 대학생, 직장인들을 타겟으로 하고 있으며 특히 간결하고 심플한 디자인으로 여성들에게 크게 어필하고 있다.
Positioning
- “독창적이고 심플한 스타일”

참고 자료

연합뉴스. “애플의 실적 추이” 2011.01.18.
매일경제. “최고실적 삼성전자 `주가 100만원시대`” 2011.01.28
네이버 블로그. “애플 기업 분석” 2011.03.28.
네이버 블로그. “아이폰4s vs 갤럭시2 LTE 비교” 2011.10.05.
싸이월드 블로그. “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2011” 2011.05.10
위키 백과사전.
(http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%A0%ED%94%8C_(%EA%B8%B0%EC%97%85)#.EC.95.84.EC.9D.B4.ED.8F.B0)
애플코리아 홈페이지 (http://www.apple.com/kr/)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org/)