[A+던킷도너츠 마케팅분석 ] 4P STP SWOT 분석, 시장환경분석, 성공요인 분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

외식기업, 프렌차이즈, 프랜차이즈, 외식브랜드, 상표분석 상표사례, 브랜드사례, 브랜드분석
마케팅분석, 마케팅사례, 던킨도너츠, 비알코리아, 마케팅전략, 브랜드 성공사례,
서비스경영, 고객서비스, 서비스사례,

목차

서론 - 기업소개, 브랜드소개
> 브랜드소개, 현황, 로고의미 등
> 연혁, 제품 컨셉, 경영이념 / 방침 등

본론 1 - 던킨도너츠 성공전략, 차별화전략

본론 2 - 도넛츠시장환경분석 / 경쟁사 비교분석
> 도너츠 : 크리스피크림
> 커피 : 스타벅스 커피

본론 3 - Markaeitng 전략
> 마케팅전략 4P - MIX분석 ( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - 던킨 도너츠의 SWOT 분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
> 마케팅전략 - STP
> 마케팅전략 - BCG MATRIX

결론 - 문제점, 향후전략 / 나아갈 방향
> 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
> 나아갈 방향 / 전망
> 시사점, 나의생각

본문내용

1994년 12월 16일
한국 최초 이태원 1호점 오픈
2011년 1월 기준 현재
전국 800여개 매장 운영
엄격하기로 소문난
던킨도넛츠 인터내셔널 계약 체결
국내 진출 과정 >
한국 진출 배경, 과정
- DUNKIN International과 93년 합작 사업 실시
94년 이태원 1호점을 오픈. 매년 120% 매출을 올려 2011년 1월 기준 800개의
매장을 운영 중.
- 94년 이태원 1호점을 시작으로 15년간 급속한 성장을 하여 약 5억 5천만개의
도너츠를 판매, 국내 도너츠 업계 시장 매출 1위, 점유율 1위, 최강자로 등극.
- 철저한 시장조사, 현지화전략을 통해 한국 소비자의 입맛을 사로잡았으며,
최근 Well-bing 맞춘 다양한 Menu 개발과 함께 Coffee, 음료 부분을 집중 강화.
- 최근 Rosting을 직접 최상의 커피를 제공하고, Well-bing 천연 재료로 만든
Donuts 제품과 함께 저칼로리 고농축 과즙 음료 등의 다양한 제품을 출시
- Store Cafe으로 Interior하여, 소비자들이 편안하고, 아늑한 분위기를 즐기수 있고
다양한 사회공헌 활동을 통해, 현지화된 글로벌 기업으로서의 역할을 다한다.
철저한 시장조사와 현지화전략을 통해

참고 자료

-던킨도너츠 공식 홈페이지 : http://www.dunkindonuts.co.kr
- 롯데 크리스피크림 도넛 공식 홈페이지 : http://www.krispykreme.co.kr
- 스타벅스코리아 공식 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr
- 해피포인트카드 공식 홈페이지 : http://www.happypointcard.com/
- 한국경제신문, 던킨도너츠 둔촌점 하루 350명 북적, 2001-10-08
- 비즈넷타임즈, 던킨도너츠 스타벅스 아성에 도전장, 2005-04-07
- 스포츠 한국 라이프, 크리스피크림 도넛 1호점 오픈, 2004-12-22
- 한국경제, 맛 패션 우리가 좌우 도넛은 신촌 케이크는 테헤란로, 2005-05-20
- 광고정보센터: http://www.advertising.co.kr/
- 중앙일보 경제 2006년 5월 12일 기사